问题——文旅推广同质化与“只见热度不见转化”的矛盾待解 近段时间，多地通过城市祝福、主题标语等方式进行文旅传播，带动了讨论热度，但也暴露出同质化明显、触达范围有限、转化链条偏短等问题：一方面，线上表达容易造成“看到了却记不住”的传播疲劳；另一方面，缺少面对面沟通与产品承接，情绪热度难以转化为出行决策和实际消费；如何竞争加剧的文旅市场中做出差异化表达，并把短期热度沉淀为稳定客流，成为各地共同面对的课题。 原因——情感共鸣叠加资源互补，推动“上门推介”成为选择 南京汤山此次选择“走出去”，并非单纯追随热点，而是基于两点现实考量。 其一，是情感链接的形成。2025年“湘超”赛事中，永州队凭借拼搏姿态夺冠，引发广泛讨论，“冠军之城”的标签更强化了永州奋斗、韧劲的城市气质。推介团有关人员表示，正是赛事带来的群体情绪与城市认同，为跨省互动提供了契机。 其二，是市场拓展的需要。汤山作为南京唯一的国家级旅游度假区，具备温泉康养、山林生态等资源优势，同时拥有阳山碑材、南京猿人遗址等人文元素。长期以来，汤山客源以周边城市和长三角为主，跨区域拓客需要更清晰、易识别的切入口。选择永州，既是主动触达新客源市场，也是在“江南温泉康养”与“湘南山水人文”之间寻找互补空间。 影响——从“看热闹”到“促往来”，线下互动增强城市互信 此次推介以“更贴近的表达+可落地的产品”提升了传播效果：落地在永州街头的主题广告牌，将对永州拼搏精神的致意与对汤山的旅游邀约合在一起，强化记忆点；同时配套推出景区优惠等“暖礼”，让邀约从口号变为可感知的消费权益，提高了转化的可能。 永州市文旅部门也作出积极回应。永州市文化旅游广电体育局负责人表示，感谢汤山为当地市民带来温泉体验等福利，并向江苏相关城市发出邀请，欢迎前往永州体验民俗年等活动。业内人士认为，这类互动显示出城市文旅合作正从“单向宣传”走向“双向互动”，有助于推动游客互送、品牌共塑与市场共建。 对策——以产品为核心、以服务为支撑，建立可持续的跨省合作机制 推动跨域文旅合作走深走实，关键在于把“传播”做成可持续的运营体系。受访人士建议从三上发力： 一是建立联合推广机制。围绕温泉康养、山地休闲、研学旅行等主题，两地共同策划线路与内容，形成常态化营销，而不是一次性活动。 二是强化“体育+文旅”的转化设计。以赛事、训练营、城市跑等为载体，配套推出观赛游、冠军主题打卡线路，放大体育带来的城市认同与出行动机。 三是用服务品质承接流量。跨省引流能否沉淀为回头客，取决于交通衔接、产品定价、景区体验与投诉响应等基础能力。优惠规则要清晰透明，体验要稳定可预期，才能把短期关注转化为长期口碑。 前景——从“流量竞争”转向“价值共创”，跨区域协作空间广阔 当前文旅消费更看重情绪价值、体验深度与性价比，“靠一句话出圈”的模式正降温。汤山赴永州线下推介表达出一个信号：文旅传播正在回到对游客的尊重与对关系的经营，用更平等、更具体的方式建立城市之间的连接。 展望未来，随着跨省交通网络完善、异地客源开拓需求上升，以及体育赛事、节庆活动对城市形象的持续带动，“城市互访式推介”可能会更常见。若能在互惠机制、产品共建、数据共享各上形成制度化安排，跨区域合作有望从“热度事件”升级为“产业协同”，为地方文旅高质量发展提供更稳定的增长动力。
南京汤山的实践表明——文旅发展不仅靠资源禀赋——更需要主动突破地域边界，用更具体的产品、更可靠的服务建立长期连接。在高质量发展背景下，“走出去”与“引进来”协同发力，或将成为推动文旅经济提质升级的重要路径。