当前，城市文旅供给从“看景点”加速转向“看生活”，市民游客更期待可参与、可分享、可持续的节庆体验。
如何在春节这一传统节点里，把文化厚度、城市气质与消费动能有机衔接，既承接年俗情绪又形成长效吸引力，成为不少城区推进文旅工作面临的共同课题。
长宁区此次发布新春季“文旅+”系列活动，试图以“内容驱动+场景整合+平台赋能”的方式，给出可复制的城市节庆运营方案。
一是问题导向更聚焦：从“活动多”转向“体验强”。
发布会上明确的七大板块覆盖展览、非遗、演艺、科普研学、城市行走、文创消费与餐饮体验，形成“看、赏、观、游、寻、购、尝”的闭环。
以“马”元素为线索串联多点位内容，使市民游客在城市街区与公共空间中完成“打卡—解谜—分享”的参与链条，增强节庆的互动性与传播性。
与此同时，活动并非单点突进，而是通过上生·新所香樟广场等公共空间起势，进一步联动周边商圈、场馆和景区资源，强调“从一场发布会延展为一个季节的城市体验”。
二是原因分析更清晰：需求变化倒逼供给创新。
近年来，文旅消费呈现“短途高频、即时决策、社交传播”特征，传统以观看为主的节庆活动，容易出现“到此一游、难以复游”的问题。
长宁区选择把艺术展、非遗活动、演艺新空间与城市漫步结合，既回应年轻群体对城市文化与街区风貌的偏好，也兼顾亲子家庭对研学、科普的需求。
例如“游马园”联动上海动物园推出科普研学与文创产品，提升亲子互动的体验密度；“观演艺”挖掘国际舞蹈中心、海粟文化广场等演艺空间，让新年音乐会等内容与城市文化地标形成呼应；“赏非遗”则围绕腊八至元宵的时间轴，把升灯、行街迎财神、灯谜等传统民俗导入商圈场景，推动传统文化在当代生活方式中“可触可玩”。
三是影响层面更具外溢：以节庆活动带动综合消费与城市品牌。
活动把文化内容与消费场景同步设计，“马上购”聚焦马年特色文创，“尝美食”围绕“江南风物”主题联动酒店特色餐厅，形成“文化吸引—停留延长—消费转化”的路径。
与此同时，多业态协同也有助于带动商圈客流、提升夜间与周末消费热度，进一步增强城市微度假的目的地属性。
值得关注的是，本次活动强调“文旅商体展绿”一体推进，不仅关注消费，更把生态、公共空间与城市文化叙事纳入整体框架，有利于提升城区的综合承载与可持续运营能力。
四是对策机制更突出：以技术与组织方式提升服务效率。
发布会同步推出整合“何以爱长宁”小程序与“春秋旅行”平台的“let's go”citywalk导游预约系统，首批上线5位专业导游，面向愚园路等热门街区提供个性化导览预约服务。
这一做法的价值在于，把传统“靠攻略、靠偶遇”的游览方式，升级为可预约、可匹配、可反馈的服务链条，有助于分流高峰客流、提升游览质量，也为后续形成稳定的城市导览产品、培育本地导游与内容创作者生态提供抓手。
五是前景判断更可期待：从“节日热闹”走向“长期运营”。
从前序的“寻马吉”迎新春骑游，到持续运行的非遗市集，再到覆盖五个展区、持续至3月10日的国际少儿生肖绘画作品展，本次新春季活动在时间跨度、空间布局与人群覆盖上均体现“长周期运营”思路。
约530件少儿作品以生肖文化为媒介，涵盖平面、雕塑、装置及非遗相关表达，既丰富节日文化供给，也在潜移默化中拓展青少年美育与城市文化认同。
展望后续，若能在安全管理、客流组织、导览服务标准化以及文创与活动内容迭代方面持续优化，并以数据化方式评估游客满意度与消费转化效果，长宁有望把“新春季”沉淀为可持续的城市节庆品牌，实现从“活动供给”向“产业链条与品牌资产”的升级。
文化是城市的灵魂，旅游是文化的载体。
长宁区新春季"文旅+"系列活动的推出，不仅为市民游客提供了丰富多彩的文化体验，更重要的是探索了一条将传统文化与现代消费、线下体验与线上服务、商业发展与文化传承相融合的创新之路。
这种系统性、创新性的文旅融合模式，为其他城市区域的文化产业发展提供了有益借鉴，也预示着城市文化旅游产业正在向更加成熟、更加包容、更加富有生命力的方向发展。