大家都知道，现在移动互联网圈里老出那种一下子火起来，可过阵子就没声儿了的现象级App。你看最近那个叫“死了么”的应用，因为让独居的人心里踏实，付费榜一下子就冲到了第一，说每天新增用户是以前的几百倍。这就好比是看以前那些红火的App，总是一会儿冒出来一下，一会儿又不见了。智能手机刚出来那会儿，《愤怒的小鸟》、《会说话的汤姆猫》这些靠触屏玩的游戏，那可是火遍全球啊。后来到了4G时代，2013年前后，“魔漫相机”还有“MYOTee脸萌”，能把照片弄成漫画或者卡通头像，大家都在微博微信上疯狂换头像晒图。到了2015年，“小咖秀”靠着对口型这种有意思的玩法，免费榜也立马被霸占了。现在又有生成式人工智能了，“Avatarify”的蚂蚁呀嘿特效、“Remini”的滤镜，都是拿技术新奇感吸引大家去玩。 复旦大学新闻学院的周葆华教授讲了个道理，这些火起来的东西一般都挺好玩儿、上手快，正好戳中了当时大家想娱乐或者表达自己的心思。更重要的是它们都带着社交基因，让用户互相分享、互动，在熟人圈子里传得特别快。这类App大多是给年轻人图个新鲜、或者在社交圈里秀秀自己的。不过呢，好多App爆火之后很快就不行了。就拿“MYOTee脸萌”来说吧，2014年单日下载量破了3600万次，后来数据掉得那叫一个快。 艾媒咨询的张毅CEO分析说，这种“火一把就熄”的现象是有原因的。很多爆款其实就是抓住了一个巧点子，通过社交媒体一下子炸锅。可产品功能太单一了，没法让人一直玩下去。等到用户没新鲜感了，这股劲也就没了。从创新扩散理论看也是这个理儿，一开始有人跟风玩得欢，后来没人玩就自然凉了。再加上很多爆款是小团队做的，资金、技术都跟不上；一旦有了流量和资本，大平台立马就出同类产品把路给堵了；最后这些App大多是满足人的好奇心或者随便玩玩的需求，根本不是每天必须用的刚需。 这就像一面镜子照出了移动互联网的快节奏和用户的注意力很容易跑掉、还有社交传播的威力大。它们展示了技术能有多少可能性，也记录了数字消费市场有多变化无常。不过从行业长远发展来看啊，怎么把一个好创意不光是红那么一下而是能让人一直用、能赚钱、能把生态搭好这才是正事。未来的市场不光需要那种一下子照亮夜空的烟花更需要那些能一直发光、真正改善生活的星辰。