上海徐汇区这次拿影视做纽带，把“文旅商体展”这几个板块彻底搅合在了一起，搞出了不少消费的新花样，也把这座城市给盘活了。这年头，大家都在忙活建设国际消费中心城市呢，各区就拿着自家的资源开始琢磨事儿。徐汇区底子厚啊，电影文化那么深，商业场地又那么多，再加上一整套的布局和氛围感的营造，一下子就把影视当成了穿针引线的绳子，把消费的劲儿给拽了起来。 就拿位于徐汇的武安电影街区来说吧，它可是上海第一个把电影艺术、产业还有消费体验全打包在一起的主题街区。在这片大概0.4平方公里的地盘上，有50多栋跟电影沾边的老房子，以前可是有上百位艺术家在这里住着创作呢。《爱情神话》还有《流金岁月》这些片子都在这里拍过。 不过他们可不光是摆个空架子保护老建筑。他们用的是“微更新”这一招，把那些老电影记忆给重新梳理了一遍，变成了大家能摸得着、能玩起来的现代消费体验。——先把老房子给复活了。他们挑了首批12个点来改造。复兴西路的小花园变成了露天电影博物馆，武康大楼外面装上了大屏幕放着艺术家的片子，上影演员剧团的围墙变成了艺术家浮雕长廊。这些做法都没动那一条条街巷的老样子，让以前藏在角落里的电影回忆变成了实实在在的文化现场。 ——再把生意做长一点。近200家商户都想沾沾电影的光推出特色服务。元旦那天，永乐汇电影时光书店的生意比去年翻了四倍；电影取景的餐厅《好东西》销售额涨了40%；好多店的销售额也都涨了超过20%。 还有那个以武康大楼为原型的舞台剧《诺曼底公寓》头一回公演就吸引了好几千观众看；那个叫“武康康”的玩偶卖了四个月就卖了一千多只。这说明文化IP有本事变成各种各样的东西让人买。——最后靠活动留住人。他们老是搞市集、请主创聊天、放露天电影这些活动，把文化消费变成了常事。 查了下数据发现平时来这里玩的人有3万到4万人；一到节假日就飙到8万到10万人。这就形成了一种好循环：好内容把人招来了；好场景又让人掏钱消费。 在徐家汇那边的商圈也热闹得很。美罗城弄了个全国首家动漫主题影院来吸引年轻人；新六百Young弄了个超大面积的裸眼3D大屏配合着主题美陈和非遗体验把线上线下都给连起来了。 元旦那天统计了一下徐家汇商圈里面的12家大店销售额达到了2.00亿元，比去年多了4.28%；客流量超过了106万人次，涨了12.29%。 徐汇区这一套做法告诉大家，“文旅商体展”可不是把几个东西往一块儿堆那么简单。得深挖文化内核、把消费场景重新搭一遍、把产业链给串起来才行。最后形成的就是“用文化来塑旅游、用旅游来带商业、用商业来反哺文化”的样子。 这样既让城区软实力变强了，也给市场注了活水。从修修补补的街区到商场的新花样，徐汇区用电影当媒婆搞融合的事儿，正好照着了超大城市升级和消费变高级的大趋势。 怎么在保护老底子和做生意之间找个平衡点；怎么在搭场景和做体验之间架个桥；这正是他们搞探索的价值所在。 以后怎么把文化资源变得更值钱、辐射范围更大、机制跑得更稳；还得接着琢磨。这条路子不光是给上海建设国际消费中心城市当经验参考；也是告诉更多城市怎么把文旅商融合起来搞发展的启示。