近年来，随着消费需求不断升级和文旅产业深度融合，如何暑期旺季实现旅游市场的持续增长，成为各地亟需破解的发展课题。常州市金坛区依托独特的山水田园资源，以“扑通一夏”为引领，通过文商体旅多业态联动，走出了一条具有地域特色的夏日经济发展新路径。 问题：面对高温天气和市场竞争压力，传统避暑方式难以满足人们多样化的休闲需求。如何将自然资源优势转化为文旅消费动能，提升游客黏性，推动区域经济提质增效，是金坛乃至长三角许多地区面临的共同问题。 原因分析：金坛区地处长三角核心区域，自然生态禀赋优越。以东方盐湖城道风峡、茅山森林世界、长荡湖等景区为代表的山水田园资源，为打造避暑游憩空间提供了坚实基础。当地运用“天然大空调”优势，将丰富的水域、森林与稻田体验融入夏季主题活动，让游客回归自然，形成差异化竞争力。此外，通过抖音、小红书等新媒体平台进行线上推广，增强了“金坛夏日图鉴”等话题热度，实现线上线下互动传播。 影响成效：据统计，今年1至5月，全区累计接待游客682.3万人次，同比增长20.7%；旅游收入达67.5亿元，同比增长15.19%。这个亮眼成绩单背后，是金坛多元文商体旅业态齐头并进的结果。一上，地方将茅山道文化、三星村稻作遗存、长荡湖渔歌等本土文化元素贯穿于旅游主线；另一方面，通过龙舟赛、萌宠派对、“九碗面”美食评比等特色赛事活动，不断丰富游客体验。此外，大型书展、野生音乐会及咖啡市集等新场景，为年轻人提供了全新的社交和消费空间，有效延伸了产业链条，实现文化与市场双向赋能。 在此基础上，金坛还注重赛事与传统文化的深度结合，上半年举办文旅赛事活动超500场次，直接参与人数超70万。央视及三省一市主流媒体同步直播，多项创新赛事吸引广泛关注，实现“体育+文化+消费”一体化发展。非遗闹元宵、地方话剧首演、“宠物产业创新创业大赛”等活动，则让传统文化焕发时代活力，引导更多青年群体参与。 对策措施：为巩固文旅产业发展成果，金坛区持续加快重点项目建设步伐。目前，纳入市级重点库的7大类17个子项目年度计划投资12.8亿元，截至5月底已完成投资6.18亿元，占比48.17%。包括云上茅山森活度假目的地签约、携程裸心西海湖度假村落地推进以及海昌河川谷生态乐园方案成熟等一批龙头企业项目相继启动，为区域旅游提质升级提供有力支撑。同时，当地积极推动景点串珠成链，通过历史文化探寻之旅、民俗风情体验之旅及运动休闲活力之旅三条精品路线，将零散景点整合为系统性目的地产品，有效延长游客停留时间，提高二次消费转化率。 此外，为打破行政边界壁垒，实现“道文化+稻作+湖鲜+咖啡书香”多元融合，当地加强跨部门协同与区域合作，将流量转化为留量，使游客愿意多驻足、多体验、多消费。从“借势引流”到“流量共享”，再到深耕细作的目的地运营模式转型，为全国同类地区提供了可借鉴的发展样本。 前景展望：未来，在政策引导和市场需求双轮驱动下，金坛区有望更深化文旅产业供给侧结构性改革，不断丰富产品内容与服务体系。通过持续推进品牌营销、本土文化挖掘与高端项目引进，加快培育具有全国影响力的综合性旅游目的地。同时，加强智慧管理与公共服务配套优化，为游客营造更加便捷、安全、多元的出行体验。预计在下半年及今后数年内，当地文旅产业将继续保持稳中有进的发展态势，对促进区域经济结构优化升级和社会就业带动作用日益显著。
金坛从单一景点到全域文旅的转型，为县域经济发展提供了新思路；其成功在于既把握年轻消费趋势，又实现文化传承与产业创新的良性互动。这种发展模式或将为更多地区提供有益借鉴。