问题——乡村文明建设要落到日常生活中，关键在于让群众“听得懂、愿意做、能坚持”。
在一些农村地区，环境卫生、文明出行、经营秩序、邻里相处等方面仍存在细节短板：垃圾分类知晓率不高、公共区域不够整洁、部分商户服务意识有待提升，婚丧嫁娶讲排场等陋习在个别地方仍有反复。
这些问题多发生在群众高频活动场景，若只依赖集中式宣传或一次性整治，容易出现“热一阵、冷一阵”的现象。
原因——文明观念的形成既需要制度引导，也需要持续的社会化传播，更需要贴近生活的实践载体。
乡村集市是农产品交易、日用品采购和信息交流的“公共客厅”，人流密集、覆盖面广、互动性强，是开展文明倡导的天然场域。
与此同时，乡村治理从“管得住”向“管得好”转变，对基层宣传动员方式提出新要求：既要把政策理论转化为群众语言，也要把文明规范嵌入可操作的生活细节，避免空泛说教，形成可感可及的行为指引。
影响——海兴县把“讲文明树新风”宣传活动搬到集市，志愿者穿梭于菜摊、水果摊、服装摊等摊位之间，以“家常话”讲清垃圾分类、文明出行、邻里和睦、诚信经营等要点，既强化了群众对文明规范的理解，也为商户规范经营提供了“可对照”的标准。
现场互动式宣讲提升了参与度，促使商户从“被动配合”转向“主动承诺”，群众从“听说过”转向“愿意学”，有利于在交易往来中培育讲诚信、重礼仪的市场秩序，在日常交往中形成守规则、讲卫生的生活习惯。
更重要的是，这类活动把文明创建从“活动化”引向“日常化”，为基层治理注入柔性力量，推动共建共治共享的社会氛围加快形成。
对策——推动乡风文明走深走实，需要把阵地前移、力量下沉、机制做实。
海兴县将新时代文明实践阵地延伸至集市、广场等群众聚集地，常态化开展理论宣讲、文明倡导等志愿服务，既解决“宣讲去哪儿讲”的问题，也回应“群众在哪儿、服务就到哪儿”的治理需求。
下一步应在现有基础上进一步聚焦三个方向：一是突出精准化，将垃圾分类、文明交通、诚信经营、移风易俗等内容细化为可操作清单，分人群、分场景进行提醒与指导；二是推进制度化，形成“固定时间+常态队伍+群众反馈”的运行机制，把文明倡导与村规民约、积分激励、文明户评选等相衔接，增强持续性与约束力；三是强化融合化，把文明实践与文化惠民、便民服务、法律咨询、健康科普等结合，让群众在获得服务的同时接受引导，提升活动黏性和治理效能。
前景——从更大范围看，乡风文明建设正在从“面上覆盖”走向“点上突破”，从“宣传灌输”走向“实践养成”。
把文明实践嵌入集市等高频生活场景，能够降低参与门槛、扩大触达范围，持续积累社会认同。
随着志愿服务力量整合、活动形式创新以及移风易俗等重点工作稳步推进，文明理念有望在基层实现更深层次的内化与转化，为产业发展、生态改善、基层治理提供更稳定的社会基础，进而为和美乡村建设提供持久的精神动力和价值支撑。
当红马甲成为乡村集市的新风景，当文明话语融入买卖交谈的日常，折射出的是基层治理现代化的生动实践。
海兴县的探索表明，精神文明建设需要打破"台上台下"的固有模式，在烟火气中找寻共鸣点。
这种以群众获得感为标尺的创新实践，正在为乡村振兴战略注入持久的文化动能，也为新时代城乡文明共建提供了有益启示。