问题——旺季热度与常态增长如何平衡 作为四川旅游重镇，乐山凭借峨眉山-乐山大佛此世界双遗产景区长期保持旅游吸引力。但随着游客需求从简单观光转向深度体验和多元消费，如何提升过夜率和二次消费，将旺季人气转化为全年稳定的消费动力，成为乐山文旅发展面临的关键课题。 原因——资源优势与消费升级的双重驱动 乐山拥有世界级景区和"美食名城"的双重优势，已打造34条重点美食街区，"烟火嘉州城"更入选国家级夜间消费集聚区。同时，游客对互动体验的需求日益增长，倒逼当地加快从门票经济向综合消费转型。 影响——数据背后的结构变化 今年春节假期，乐山A级景区接待游客352.59万人次，门票收入5043.79万元，同比分别增长17.13%和6.25%。有一点是，消费增长点正从门票扩展到活动体验、夜间消费和美食购物等领域，停留时间和夜间消费成为新的增长动力。 对策——创新与融合双轮驱动 内容创新上，乐山将传统民俗转化为互动体验项目。2026乐山大庙会通过全域联动模式，吸引60万人次参与，直接创收1800万元。有参展企业将摊位从1个增至5个，线上线下联动效果显著。 产业融合上，乐山推动景区从观光向体验转型。大佛景区推出科技国风活动，峨眉山打造南北年俗主题，同时联动周边县域推出76项活动，形成"日游夜娱"的完整消费链。美食消费也通过工艺展示和现场体验实现升级，形成"来乐山、吃乐山、带走乐山"的消费模式。 前景——国际化发展的关键路径 为实现建设国际旅游城市的目标，乐山计划从三方面发力：持续推出高质量可复游内容；完善交通、服务和市场管理；构建多层级的目的地体系。重点培育文创、演艺、美食、康养等产业，提升国际吸引力。
乐山的实践表明，旅游发展的关键在于将客流转化为持续的经济效益。通过产品创新、体验升级和全域融合，乐山正在探索从"过客经济"到"留客经济"的转型之路。这个探索不仅对本地发展至关重要，也为同类旅游城市提供了有益参考的经验。未来文旅融合发展道路上，乐山的做法值得持续关注。