问题——从“到此一游”到“住下来”的现实课题 春节假期历来是县域文旅消费集中释放的重要窗口，但不少目的地，“看景点、拍照片、赶行程”的短停留模式仍较普遍，游客停留时间短、消费结构单一，难以形成稳定的产业链条。凯里作为黔东南州重要节点城市，拥有苗侗文化和山地生态等优势资源，如何在旺季聚客的同时实现淡季可持续经营，如何把文化吸引力转化为可长期停留的生活方式，成为当地文旅转型需要破解的关键。 原因——资源禀赋叠加消费升级，“旅居”需求加速显现 一上，随着大众旅游进入品质化阶段，家庭游、康养游、深度体验游持续升温，游客更加关注住宿舒适度、公共服务、地生活体验以及社交分享场景，旅程从“看”转向“住、玩、学、养”。另一上，凯里周边近郊乡村具备生态与文化双重特质，苗侗村寨节庆与非遗技艺丰富，具备打造沉浸式产品的基础条件。基于此，凯里选择春节这个高关注节点推出系列活动，通过“内容供给+空间载体+服务体系”组合发力，探索从观光型目的地向旅居型目的地的升级路径。 影响——活动“聚人气”更重“留客”，带动乡村就业与产业延伸 2月1日，凯里市在万潮镇盐井村启动“苗乡侗寨春意浓·旅居凯里过大年”系列活动，向全国游客发出新春旅居邀约。活动从正月初三持续至十五，覆盖盐井村、香炉山文旅城、牧野谷、情郎村等片区，设置“民俗烟火年、康养团圆年、乡村田园年、木鼓欢乐年”等体验板块，突出刨汤宴、柴火灶、农耕采摘、非遗手作、特色民宿与康养产品等内容，意在延长游客停留时间、提升二次消费比例，并通过“可参与、可复游、可分享”的场景设计增强目的地黏性。 作为本次活动的重要承载地，盐井村近年依托香炉山生态与文化资源，探索以新型经营主体联动村党组织、村集体经济组织和农户的方式，盘活闲置村落资源，打造康养旅居宿集与烟火集等业态。有关运营方介绍，二期扩建后接待能力深入提升，并带动村内劳动力参与民宿服务、活动保障等岗位，实现“游客停得久、村民有事做、集体有收益”的联动效应。对县域而言，这类业态不仅能提升节假日消费热度，也有助于把餐饮、手作、农产品、研学体验等延展为长期收益来源。 对策——围绕“资源、客源、服务”三要素，构建旅居型目的地体系 凯里推进“旅游”向“旅居”跨越，思路集中体现在三上： 第一，资源端从“单点景区”转向“片区化生活场景”。以村寨、山地、集市、工坊等为载体，形成可连续体验的度假空间，避免游客只单一景点短暂停留。 第二，客源端从“节庆引流”转向“品牌化运营”。通过“旅居凯里·享受生活”等品牌建设，叠加非遗集市、特色民宿培育等产品矩阵，提升复购与口碑传播能力，把节日热度转化为常态化客源组织能力。 第三，服务端从“能接待”转向“住得好”。旅居强调住宿品质、餐饮卫生、交通接驳、公共空间、活动组织与安全保障等综合能力。凯里以完善配套、提升供给、强化在地文化表达为抓手，推动“住苗寨、品民俗”从口号变为可标准化交付的体验。 从产业底座看，“十四五”期间凯里持续提升景区与旅游基础能力，累计创建4A级、3A级旅游景区6个，接待游客和旅游收入保持增长，并连续多年入选全国县域旅游综合实力百强，为进一步发展旅居产业提供了市场与配套基础。 前景——“旅居”将成为县域文旅增长的新变量，关键在标准与持续供给 业内观察认为，旅居经济的竞争不止于资源禀赋，更在于稳定的产品供给与可持续运营能力。对凯里而言，下一步应在三上持续用力：其一，完善“吃住行游购娱养学”全链条服务，推动民宿、餐饮、康养、研学等形成可复制的质量标准；其二，强化苗侗文化的生活化呈现，让非遗不止“看表演”，更能“可参与、可带走、可学习”；其三，增强淡旺季经营能力，通过四季主题活动、周末微度假产品、城市与乡村联动线路等，形成长期稳定的旅居吸引力。随着周边游、近郊游与康养度假需求增长，凯里若能持续在产品与服务上形成口碑，有望把“短期热闹”变为“长期繁荣”。
从旅游到旅居的转变，既是消费升级的体现，也是乡村振兴的机遇；凯里的实践表明，通过盘活乡村资源、创新经营模式和完善服务，传统农村可以成为新的消费目的地，既满足城市居民需求，也为农民增收开辟新渠道。这个转型正成为区域文旅高质量发展的新路径。