近日，电视剧《轧戏》热播引发社交媒体追剧热潮，对应的话题在小红书、抖音等平台累计浏览量突破千万。随着剧情传播，剧中多个取景地同步走红。其中，位于上海影视乐园的“新世界庄园”人气快速攀升，成为观众集中打卡的热门目的地。该现象显示，优质影视内容与特色文旅项目的联动，能够显著放大传播效应与到访意愿。
《轧戏》与新世界庄园的联动案例，印证了影视IP对文旅消费的带动能力，也凸显沉浸式体验在当下文旅发展中的重要性；游客正从“看风景”转向“入戏体验”，需求变化推动文旅产业在内容、场景与服务上深入融合创新。其经验为各地推动文旅高质量发展提供了可借鉴的思路。