2022年创办的上海国际MCN大会，把它定调为一个政产学研联动的大平台。从当年举办至今，这个大会不光是行业会议，更是让会展融合的项目，影响越来越大。作为上海市国际展览（集团）有限公司和复旦大学管理学院联合推出的作品，这份名为《中国MCN产业发展报告（2025）》的白皮书，就想给那些在这个快速变化行业里打拼的人指条明路。上海国际大会的发起方表示，面对不确定性的行业动态，急需学术界和政策层面的支撑。这就好比是给个参考指南，让市场上的各类主体都能做决策。 今年的报告重点锁定了“内容创作发展趋势”，之所以这样安排，主要是因为消费者的需求变了。现在的用户不光是为了图个乐子或者找点消息看，他们更注重信任、价值和获得的感觉。这种深层需求正逼着内容生产的源头去创新升级。报告还关注了平台的生态。比如在大型互联网平台发展的背景下，抖音靠算法推荐和闭环商业生态厉害；微信视频号靠着社交关系链传播；小红书靠社区信任和口碑种草；快手则是老铁文化和直播互动做文章。 报告特别提到了政策环境的作用。以上海市最近出台的“沪九条”为例，这政策从资金激励、人才引进到出海扶持都给了具体的九条措施。目的就是想把上海建成全球有影响力的互联网内容高地。专家也说，有了政策引导就能聚人才和机构，“内容竞争力”说到底就是“人才竞争力”。 随着需求和外部环境的变化，MCN机构的角色也在变。从以前的单纯营销推手变成了品牌的共创伙伴。这就要求从业者要以“人”为中心打造IP，还要让内容和商业变现协同发展。对了，大家也得积极把握AIGC这些新技术的机会。 对于下一届大会，主办方透露研究报告将重点关注KOL和消费者互动的领域。这份报告梳理了行业的最新趋势和挑战，还从平台生态、政策机遇等层面提供了立体化的分析框架。这对于摆脱同质化竞争，转向高质量发展的新阶段挺有帮助的。 这份报告揭示的从流量到信任、从营销到共创的路径，给中国MCN产业的长期繁荣指明了方向。毕竟中国的MCN产业现在还是挺火的嘛。