就在农历新年一天天走近的时候，食品业的大公司双汇集团搞了个新花样，把敦煌的文化搬进了自家的新春活动里。这可是个大手笔，人家不是随便搞的，是专门请了莫高窟壁画里象征福气的“翼马”来当主角。要知道，“翼马”这东西在敦煌可是挺有名的，寓意着追求上进、日子红红火火。这就给双汇的营销注入了一股新气息，显得特别有文化底蕴。 大家都知道，春节这事儿主要图个团圆美满。双汇这次就抓住了大家的心思，把这些祝福变得具体了。用敦煌那种古老的吉祥画跟现在的东西结合起来，既保持了老传统的味道，又加上了现代的感觉。这样做有什么好处呢？说白了就是让产品不再光是个填饱肚子的东西，而是变成了能把福气带回家的载体。 那些卖肉制品和预制菜的商品，现在就被双汇定义成了传递温暖的东西。它们和那匹在空中飞翔、翻山越岭的翼马合在一起，在宣传的时候就能让人看着就觉得舒服、有亲切感。这其实就是在说：买了双汇的东西，就等于接了一份福气。 你可能会问，这对普通消费者有啥用？其实这反映了一个大趋势。现在的人买东西不光看好不好吃、实惠不实惠，更在意买的东西能不能让自己觉得心里舒服、有认同感。双汇就是顺着这个路子来的，把那些老古董一样的文化符号拿出来用现代的方式包装一下，让它们重新回到我们的生活里。 比如把敦煌壁画上的画印在包装上，或者弄成动画片播给大家看。这样一来，不管是爷爷辈的人还是孙子辈的人都能看懂、都喜欢看。这就打破了文化跟生活之间的那道墙，让大家都能参与进来。 作为行业老大，双汇这么做也是在尽社会责任嘛。他们说要让敦煌文化走出历史书、走进千家万户。利用自家的市场影响力来搞这种公益性质的文化传播工作，既丰富了品牌的内涵，又让更多年轻人了解到了敦煌这些宝贝。 这次活动不仅仅是卖货那么简单，更是一个观察传统文化怎么跟上现代商业的好机会。大家都在说要提振文化自信、升级消费品质。双汇这次把文化资源挖出来变成了连接用户感情、提高品牌价值的正能量，这给其他企业也提供了不少新的思路。 当那匹承载着祥瑞的翼马跟着双汇的产品跑到了千家万户的厨房里时，它带来的不光是新年的问候。更是商业和文化在这个新时代互相照应、共同发展的一个缩影。