12月21日，2025"与冬共舞"湖北冰雪运动消费季在武汉市黄陂区甘露山文创城正式启动。
湖北省体育局在活动现场集中推介全省冰雪旅游资源,旨在通过冰雪产业带动冬季消费市场升温，推动体育与文旅深度融合发展。
本次消费季活动创新采用主分会场协同推进的组织架构。
武汉主会场举办大型启动仪式及冰雪嘉年华系列活动，恩施、神农架两大分会场则着力提升雪道品质与配套服务设施，逐步完善从场地建设、装备租赁到培训服务的全产业链条，以满足不同年龄层次、不同消费能力群体的差异化需求。
省体育局现场发布的四条冰雪运动旅游精品线路各具特色：潮玩江城三镇都市冰雪休闲线聚焦武汉城市圈；问道武当神农秘境冰雪生态线串联道教圣地与原始森林；红韵黄冈康养咸宁冰雪研学线融合红色文化与健康养生；雄奇三峡土家风情冰雪探秘线突出少数民族文化特色。
这些线路设计充分整合省内冰雪场馆、自然景观与人文资源，力求在全省范围内形成冰雪运动发展合力。
从更宏观的视角观察，湖北此次冰雪消费季是省内体育产业年度布局的重要组成部分。
今年以来，湖北省体育局联合文旅、商务等部门，系统性构建了覆盖全年的四季体育消费季品牌体系：春季主推休闲运动，夏季聚焦水上项目，秋季发展骑行经济，冬季发力冰雪产业。
这一创新举措催生了体育与文旅、赛事与夜间经济、运动与商业消费的多元融合场景，实现体育直接消费13.26亿元，撬动相关产业消费规模超72亿元，为地方经济注入新的增长动力。
数据显示，湖北冰雪产业近年来保持快速增长态势。
过去一年，全省23个室外雪场、4个室内雪场、17个冰场累计接待游客286万人次，同比增幅接近24%；冰雪消费总规模突破31亿元。
这组数字背后，是湖北持续加大冰雪基础设施投入、丰富赛事活动供给、培育冰雪运动人口的积极成效，也印证了冰雪这一传统意义上的"冷资源"正在转化为推动高质量发展的"热经济"。
从产业发展规律来看，湖北冰雪经济的崛起具有多重推动因素。
一方面，国家持续推进冰雪运动南展西扩东进战略，为南方省份发展冰雪产业创造了政策机遇；另一方面，居民消费结构升级，大众对体育休闲、冰雪体验的需求日益旺盛；此外，湖北独特的地理气候条件，特别是神农架、恩施等地的天然雪资源，为冰雪产业发展提供了自然禀赋。
当前，湖北冰雪产业发展也面临诸多挑战。
与东北、华北等传统冰雪强省相比，湖北在冰雪文化积淀、专业人才储备、四季运营能力等方面仍有差距。
如何延长冰雪产业链条、提升服务品质、培育本地冰雪消费习惯，将是未来一段时期需要重点突破的方向。
据悉，本届消费季活动将从12月20日持续至2026年2月23日，横跨元旦、春节两大消费黄金期。
期间将举办群众性冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪文化展示等多类型活动，持续提升湖北冬季文旅体育品牌影响力。
把冰雪“冷资源”转化为发展“热经济”，既是培育新消费的重要抓手，也是推动文旅体育融合提质升级的现实路径。
湖北以消费季为平台、以线路为纽带、以设施与服务为支撑，释放的不只是冬季市场活力，更是在探索一条以群众需求为导向、以产业协同为支撑、以品牌建设为牵引的高质量发展新路。
下一步，唯有在安全底线、服务品质与产品创新上持续用力，才能让冰雪热度从季节性走向常态化，为区域经济与民生幸福增添更持久的动力。