哈尔斯这次用马年钛杯礼盒牢牢抓住了春节消费者的眼球，短短7天连续霸榜天猫杯壶类目销量前三。如果说那款马年钛杯是回应了大家过节时心里那份热闹和期盼的“即时情绪”，那么马上要出的“好运盲盒杯”，就把目光放到了更长远的地方。等假期一结束，人们回到工作和学习当中，心理落差往往很大，这时手里握着点“好运”的东西，可比过节的喧嚣更能让人心里踏实。这就是哈尔斯设计“好运盲盒杯”的初衷——把大家心里的那份情绪变成一个实实在在、能天天揣着的物件。杯子上的“桃花运”、“事业运”、“来财运”，直接戳中了年轻人最发愁的那几个点；至于那个隐藏款“走大运”，更是通过稀缺性带来惊喜感，让买杯子变成了一种充满期待的仪式。 这个杯子不再是简单的喝水工具了，变成了送给自己或者朋友的新年祝福。大家买它不光是为了装水，更是为了开启新一年的一份好盼头。哈尔斯以前出过“星芒杯”那种有设计感的时尚单品，还在浙商国潮周搞了“马上有钱花”，甚至连能自己DIY的星运洞洞杯都有。跟新华社文创合作推出“必胜”系列之后，今年春节又拿马年钛杯礼盒试水。哈尔斯一步步把产品和文化符号、时代情绪绑在一起。现在大家买杯子不再只是图它耐用，而是图那种情绪上的感觉。 马年钛杯的热销说明市场认可了这种情绪消费模式，“好运盲盒杯”的推出更是哈尔斯在这个赛道上的一次新尝试。通过“盲盒”这种形式加上祝福的符号体系，设计出了更有情感体验的产品。不过这事儿的意义还不止于此：它显示出像哈尔斯这样的老牌国民品牌正在用新时代的语言跟年轻消费者聊天。也预示了一个未来趋势：在情绪消费变得越来越重要的今天，那些能敏锐抓住大家心理变化并把它转化成产品语言的品牌，最后肯定能赢下消费者的支持。