经典之作和文创，怎么才能在那边让大家看得顺眼呢？中新网1月16日，记者上官云在上海北京那边采访了几个朋友，想听听大家的看法。话说回来，现在这种既有面子又实用的文创产品，真的成了不少人追捧的对象。不久前，中国国家博物馆推出了一个叫“凤冠冰箱贴”的东西，热度直接就到了供不应求的地步。 那这股风现在也吹到了出版界了。今年在北京图书订货会上，那些跨界的文化产品展区人气相当旺，好些出版社都在自己的展台上划出一块地方专门来摆文创。 到底为啥那些点子源自经典文化IP的文创产品，就那么招人喜欢呢？还有，什么样的文创才能让大家主动去看呢？带着这些疑问，记者就去找了几位业内的大佬聊聊，想知道背后的门道。 咱们也不难发现，眼下好多出版社推出来的东西确实是把读者的心思给拿捏住了，不光样子好看好玩，还能用得着。 你看那个中华书局的“投诗问路”系列毛绒挂饰，差不多也就是个骰子的形状吧。每一面上面都有刺绣呢，内容很简单，还配了一个能拆下来的拉环。比如苏东坡那款，每面的字全是从他的文学作品里挑出来的。 中华书局观物工作室的负责人赵一然就说：“你可以当装饰品挂着看，也可以当作骰子随便扔一扔，给自己找点不一样的解决问题的办法。” 还有一款甲骨文转盘冰箱贴也是满满的文化味儿。那个上层就做了龟甲的样子，印着“今日之食”几个甲骨文字；中层也印着贝、鸡什么的。你轻轻一转就能知道今天吃啥了，感觉就像拆盲盒一样惊喜。 再来说说人民教育出版社（简称人教社），他们推出来的“课本中的鲁迅”系列也挺火的。听说之前他们还做了好多靠枕、地垫这种挺实用的东西。 更别提人民文学出版社旗下的那个“大先生的毛背心”了，现在估计已经是爆款了吧。人民文学出版社文创部主任邝芮说：“这紫色的毛背心出来以后卖了差不多四千件。” 接着他们还开发了二三十种和紫毛衣相关的周边呢，比如皮带、冰箱贴、毛绒小挂件这些玩意儿。 细细一看那些受欢迎的出版社文创，你就会发现它们有个共通点——灵感多半都来自书里的经典之作或者经典文化IP。 人教社文创部副主任孙昊牧深有体会地举了个例子：比如他们最近推出的Zip&Zoom系列吧，灵感就是从小学英语课本里来的。“Zip是只可爱的小松鼠，Zoom是只憨厚的小熊。”她说道，“我们用这两个形象做了一个能装好多东西的‘显眼包’。” 赵一然也表示啊：“出版社跟博物馆不一样嘛，没什么实物能参考，那就只能从经典图书或者文化IP里去挖掘资源了。” 她介绍说：“中华书局有好多讲中华传统文化的书。”她指着那个“营造法式透光书签”说：“这玩意儿就是取自《营造法式》里的经典纹样。” 这种有文化底蕴的东西总能把大家的钱袋子给吸引住。到了2025年上海书展的时候，那种热浪让爱书人觉得特别快乐。你看莫言这些名家穿的那个鲁迅同款毛背心就很受欢迎嘛。 那话说回来啊，光有文化底蕴还不行啊。 怎么让这些文创更招人喜欢呢？孙昊牧觉得关键是在实现经典IP价值的同时得给读者提供点情绪价值嘛。 她说：“现在大家都愿意为了点小情绪买单呢。”所以设计的时候得加点小惊喜进去啊，创意才是王道，而且得有社交属性才能引起共鸣。 孙昊牧还提到了鲁迅的故事：“比如我们都知道他在课桌上刻‘早’字。”她接着说：“考虑到现在职场人赶地铁上班、喝咖啡提神的习惯，我们在手办盲盒里也做了一款‘鲁迅说：早早早’。” 她说：“以前的文创可能是1.0版本了吧。” 广西师范大学出版社市场部文创中心的谢慧君也说：“顾名思义嘛，‘文创’就得有独特的创意嘛。” 赵一然也认为：“想要东西受欢迎得结合自家图书资源和IP优势来做。”她还希望大家在对某个文创感兴趣之后能去翻翻它们背后的故事呢。