问题—— 近日，网络平台上又出现以“贵州茅台”名义包装的所谓“开放企业直供通道”“1499元飞天企业申购入口”“无需搭售、点击链接立即申请”等信息，并通过链接跳转、社交媒体传播等方式吸引关注。贵州茅台明确表示，上述内容均为虚假宣传，带有明显诱导性。涉及的行为不仅扰乱市场秩序，也可能被不法分子借机实施诈骗，带来资金和个人信息安全风险。 原因—— 业内人士认为，此类虚假信息屡次出现，主要与多重因素叠加有关：一是名酒消费热度高、供需长期偏紧，部分产品市场价格波动较大，容易催生“低价抢购”“内部通道”等投机心理；二是互联网传播速度快、链条短，不法分子常借仿冒账号、拼接图文、诱导性标题制造“官方背书”假象；三是部分消费者对正规购买流程、团购规则和合同机制了解不足，容易被“无需审核”“一键申购”等话术误导，风险随之外溢。 影响—— 对消费者而言，虚假申购链接可能诱导支付定金、保证金，或要求提交企业信息、身份信息、联系方式等，存资金损失和信息泄露隐患。对企业和市场而言，冒名招商不仅损害品牌信誉，也干扰正常渠道管理和客户服务，影响企业团购等业务的合规推进。更关键的是，若虚假信息持续以“官方通道”之名扩散，将加剧市场预期紊乱，抬升交易不确定性，挤压真实需求空间。 对策—— 贵州茅台在提示中划定明确边界：公司从未授权或委托任何主体发布所谓“企业直供”“1499元飞天申购”等信息。目前，各省区自营店正与原有企业团购客户签订2026年销售合同，相关业务通过线下对接完成资质审核与合同签约，并非通过公开链接或社交媒体直接受理申请。公司同时表示，正配合有关部门对虚假招商行为开展调查处理，并将依法追究相关责任主体的法律责任，以维护市场秩序和消费者权益。 针对社会公众和市场主体，业内建议从三上加强防范：其一，购买与申购以官方渠道信息为准，对“低价直供”“快速通道”“点击链接办理”等异常话术保持警惕，不轻信、不转发；其二，对任何要求提前转账、提供敏感信息、加入不明群组的行为提高警觉，必要时及时向平台举报并向公安机关反映；其三，平台应加强对仿冒账号、涉诈链接和诱导性广告的识别与处置，完善风险提示与拦截机制，形成联防合力。 前景—— 随着企业强化渠道规范、监管部门持续加大对网络黑灰产的打击力度，冒名招商的活动空间有望更收缩。但从长期看，名酒领域的信息不对称与价格预期仍可能被不法分子利用。未来，企业在巩固线下合规流程的同时，还需提升权威信息触达效率，通过更清晰的规则说明、统一的渠道标识和常态化风险提示，降低公众识别成本。对消费者而言，保持理性消费、坚持合规交易，是减少风险的重要一环。
在消费升级与数字化转型并行的背景下，知名品牌如何守住商业信誉成为现实课题。贵州茅台此次集中打击虚假信息，既是对自身品牌的保护，也是对市场秩序的维护。各方共同守住诚信底线，消费市场才能更稳健地发展。