最近网上热炒的是一款标价18400元的悠悠球，深圳和广州这边早就断货了，这个消息其实是法国奢侈品牌爱马仕在搞事情。这个牌子把皮革手柄、马鞍针缝线和山羊皮收纳盒拼在一起，还说是模仿行李箱设计的。本来大家觉得童年玩的玩意儿怎么会卖这么贵？没想到它在社交圈里传得特别快。 大家看到这价格，有的调侃说就是个“行李箱轮子拴根绳子”，有的感叹“童年记忆也被标上了奢侈价签”。分析人士觉得，奢侈品行业现在喜欢搞这种边界扩展，把自己的符号塞进玩具里。反正就像那根断货的悠悠球一样，“限量”“稀缺”还是最大的招牌。其实这种营销针对的还是有钱人，主要是想通过情感去打动他们。 但在中国市场越来越大的时候，大家的心态也在变。品牌不想只盯着Logo了，而是想通过做些特别的产品来试探大家能不能接受。这次虽然讨论得火热，可这18400元毕竟离普通上班族的月薪太远了，也难免让人想到社会上的消费分化问题。 说到底，这背后反映了符号价值和实用价值的矛盾。奢侈品牌要是想持续创新又不能太娱乐化，毕竟老百姓心里还是希望看到更健康的消费文化。未来奢侈品行业想讲故事、卖感情，肯定还会面临更多的公众检验。