阿迪达斯的表现那叫一个红火，它把CEO古尔登的任期给延长到了2030年12月31日，就是为了稳住这艘大船。人家CEO这几年把品牌转型搞得不错，也算是给未来打下了好底子。 光看大中华区的成绩就知道了，这区域业绩是连续11个季度都在往上窜。2025年全年那边营收做到了36.2亿欧元，同比涨了13%。到了第四季度更是猛涨了15%，拿下了8.5亿欧元的好成绩。 整体的营收数据也很漂亮，阿迪达斯2025年赚了248亿欧元，把货币中性口径下的增长做到了13%。这就把营业利润给推到了20.6亿欧元，同比多赚了54%。毛利率也跟着提升到了51.6%，比之前多了0.8个点。 具体到每个季度看，第四季度营收是61亿欧元，同比增长11%，毛利率提升了1个点。这种稳健的增长态势让投资者心里特别踏实。 再看分业务板块的表现，运动表现和时尚这两个板块都实现了两位数的增长。鞋类收入涨了超12%，ADIZERO系列跑鞋卖得特别火，服饰涨了15%，配饰涨了6%。 ADIZERO系列在世界马拉松赛事里拿了不少奖牌，足球装备也在各种比赛里见得到。为了在中国市场更进一步，阿迪达斯在北马、上海半马这些比赛里露了脸；在上海、武汉、佛山这些热门商圈也开了不少新店；线上还和天猫搞起了新中式、三叶草宠物系列合作。 创意中心设计的产品也很受关注，还请了国内外的设计师来给经典系列注入活力。公司也赞助了好多大众赛事支持中国运动员和冰雪运动发展。 对于未来的预期也很明朗，公司计划2026年营收实现高个位数增长；到了2027到2028年继续扩大市场份额；等到2028年营业利润率就要突破10%的大关了。