在全球美妆市场竞争加剧的背景下，雅诗兰黛集团于3月作出重要人事决定——启用中国演员辛芷蕾担任全球彩妆代言人。官方发布的视觉物料中，这位因《繁花》《如懿传》等作品被熟知的演员，以鲜明的面部轮廓与沉稳自信的气质，表现为品牌“美无定式”的核心主张。行业观察认为，此次合作也表达出美妆巨头正在调整延续多年的“流量优先”营销思路。
这次代言合作看似是商业选择，更是一场关于“如何定义美、如何建立信任”的品牌叙事升级。流量可以制造声量，却难以替代时间积累的口碑与价值认同。对行业而言，回到产品与用户、回到更真实的表达，才更有机会穿越周期。