热门景区“高热度、高密度”常态化的当下，游客对“可抵达、可停留、可体验”的旅游目的地提出更高要求。位于安徽东部、紧邻南京都市圈的马鞍山，正在这个消费结构变化中迎来新机遇。依托长江岸线资源、李白文化遗存和工业城市转型成果，这座城市正探索一条差异化文旅发展路径。 从现实问题看，马鞍山长期面临“资源不弱、声量不强”的传播困境。相较于黄山、九华山等安徽传统热门目的地，马鞍山在全国旅游市场中的辨识度仍有提升空间。同时，部分游客对城市旅游的印象仍停留在“短暂停靠”，停留时间短、二次消费不足，制约了文旅综合效益释放。 这一局面的形成，既有“虹吸效应”的客观因素，也与产品组织方式对应的。一上，长三角文旅市场竞争激烈，头部景区品牌、渠道、内容端优势明显；另一上，马鞍山过去资源呈现上相对分散，山水观光、历史人文、工业记忆等特色板块未完全形成统一叙事，难以迅速建立游客心智。 值得关注的是，随着周边游、微度假升温，马鞍山的比较优势正加速显现。其一，区位交通优势突出。南京至马鞍山高铁通达时间短，上海等核心客源地周末出行成本可控，为“说走就走”的短途旅游提供基础。其二，文旅消费门槛较低，门票、餐饮、住宿整体价格友好，符合家庭游、青年游对性价比的普遍诉求。其三，文化资源辨识度高。采石矶作为“长江三矶”之一，叠加李白传说、摩崖石刻等文化符号，为城市构建“山水+诗文”的独特气质提供支撑。 在具体游览结构上，马鞍山已具备“一日游”清晰框架：上午以山地生态景观为主，满足登高观景、城市远眺等需求；中午衔接地方餐饮体验，形成“在地生活”感知；下午转入采石矶等文化景区，强化历史纵深和江岸风貌体验。对于停留时间更长的游客，凹山地质文化公园等由矿业遗址更新而来的新空间，正在补足“城市更新+工业旅游”的内容板块，提升目的地层次感。 从影响看，这类“复合型”旅游产品对城市发展具有多重带动作用。首先，促进文旅消费扩容。游客停留时长增加，将直接拉动餐饮、住宿、交通和文创消费。其次，推动城市形象重塑。由“工业城市”向“文化休闲城市”转型，有助于提升城市对人才和资本的综合吸引力。再次，带动区域协同。依托宁马同城化趋势，马鞍山有望成为南京都市圈周边游的重要承接地，并在长三角文旅网络中形成更加清晰的功能定位。 面向下一阶段，业内建议从四个上持续发力。第一，做强品牌主线。围绕“长江文化”和“诗仙李白”打造统一传播语境，避免景点“各自发声”。第二，优化产品供给。推出面向亲子、银发、研学、摄影等不同群体的主题线路，提升重游率。第三，完善服务细节。加强景区间接驳、智慧导览、多语种标识、预约分流等基础能力建设，提升整体体验。第四，强化跨城联动。与南京、芜湖等周边城市协同开发联票、联线、联合营销，放大客源转化效率。 从季节性规律看，春秋两季仍是马鞍山旅游高峰期。未来应通过夜游项目、非遗展演、江岸运动赛事等方式增强淡季吸引力，逐步形成“四季有主题、月月有活动”的供给节奏。同时，在生态保护和开发利用之间把握平衡，守住长江岸线生态底色，才能确保文旅增长的可持续性。
马鞍山文旅产业的发展历程，折射出我国旅游业从规模扩张向质量提升的转型趋势。在消费升级和区域协同发展的大背景下，如何挖掘特色资源、创新服务供给、培育新型业态，将成为二三线城市实现文旅突围的关键课题。这既需要地方政府的规划引领，也离不开市场主体的创新探索。