记者调研发现，当前我国外贸企业在数字化营销中面临多重挑战。许多企业过度依赖第三方交易平台，虽然能获得一定流量，但由于缺乏自主品牌阵地，导致客户信任度不足、品牌溢价能力有限。部分企业虽建立了网站，但因缺乏运营经验，访问量和询盘转化率都不理想。还有企业将网站建设和搜索引擎优化外包后，由于服务质量不稳定、内部团队专业能力不足，造成投入与产出失衡，数字化转型陷入困境。
数字化转型不仅是技术升级，更是战略重构和组织变革的系统工程。外贸企业需要改变"重渠道轻品牌、重投放轻运营"的传统思维，在专业机构支持下建立自主可控的数字贸易体系；这既是应对当前挑战的解决方案，也是把握全球贸易新机遇的关键所在。