咱们把2023年春节档里的漫剧和短剧市场表现拎出来聊聊。看看观众到底爱看啥，市场又流行啥。根据新腕儿、鞭牛士还有WETRUE一点查剧这几家放出来的数据，2月第三周的榜单就挺说明问题。尤其是漫剧这块儿，男频爽剧像穿越、系统重生这些老元素现在还特别带劲，把这市场给搅得很有性别特色。我就拿这些数据跟大家扒一扒后面的门道，看看男频和女频怎么互相抢地盘。 先说男频爽剧在春节那阵子有多火。男性题材的漫剧基本成了主流。就拿穿越来说吧，光这一类就上线了30部作品。平均热度到了2311万，平均点赞量有3.6万次，追更的人也快到2万了。里面有部叫《气运三角洲，我凭操作吊打全球》的，热度冲到了5799万，点赞有57万，追更人数更是超过了29万。这几个数据加起来，直接把它给抬成了春节档的标杆。 这热度是咋堆起来的？其实就是把国运、游戏IP、穿越这些东西拼在一起搞了个“个人胜负绑国运”的套路，把民族自豪感给激发出来了。再加上“满级大佬屠新手村”那种赢麻了的剧情设定，让观众心里那个爽点一下就上来了。 再看短剧那边的投放策略。统计下来发现，春节前刚上的戏占比超过了九成。前十名里也就只有一部不是这个档期的内容。这也太被动了吧？这说明大家就是爱那种随便翻一下手机就直接看的东西。你还得注意AI做出来的内容现在还没那么深入人心。倒是有部非春节档的作品《这是规则怪谈啊，让我多子多福?》挺有韧性，播了快两个月了播放量还很稳。 免费漫剧的格局又不太一样。热度榜第一名是《西游，错把玉帝当亲爹》。第二、第三名分别是《三千庇护》和《这是规则怪谈啊，让我多子多福?》。你看这仨全是免费的，但都是非春节档的作品。这说明大家在付费和免费这块消费逻辑不太一样，节日氛围也没那么重要。平台费老大劲搞的那些AI短剧大多都没进榜前列。 跟男频比起来，真人短剧市场明显偏女频向。付费短剧这周算下来热度总值达到了2.86亿。情感羁绊加上女频幻想的故事是最赚钱的题材。那些讲亲情、家庭关系的剧互动量特别惊人。“双向奔赴”、“破镜重圆”这些标签简直是老梗新玩了。 女频经典元素一直在持续输出。穿书、暗恋成真、先婚后爱这些东西一直都在火。“先婚后爱”因为观众多所以产量特别高；“穿书”通过恶毒女配逆袭这种设定给大家换了个新鲜劲儿；“暗恋成真”则是精准地把甜宠的情绪点给戳中了。 端原生内容和品牌短剧怎么个斗法？头部作品靠强IP和精准画像来突围；品牌那边就更讲究定制化内容，商业植入得和剧情融在一起才行。有些品牌还把场景化短剧给玩出了花样，实现了品效合一，这也给行业找了条新路。 最后总结一下这次的市场博弈：男频爽剧和女频情感剧打得不可开交。以后观众口味变了肯定还会有更多花样出现的。你觉得以后还能看到啥新东西？欢迎评论区唠唠。