2026年可是个体育大年，冬奥会和世界杯这些赛事一热，大家伙儿都被带动起来了。现在的年轻人可不一样了，喝奶茶的少了，随身带益生菌、维生素的多了。大家对健康和美的定义也变了，不再是单纯看脸，而是更看重身体的状态。CBNData的《2025新健康消费生活趋势报告》里也说了，超过一半的人觉得美是气色好之类的健康状态。 可是现在的市场挺乱套的，养生产品和美妆产品常常各说各的话，消费者想买个一站式解决方案特别难。你运动完想补个营养，发现运动补剂跟皮肤修复的不在一块儿卖；你想调理身体又不知道怎么搭配化妆品。这种需求跟供给对不上号，正好给了一个大机会。屈臣氏就看准了这个空白，提出了“健康新美学”的想法。 屈臣氏是个有百年历史的大牌子，他们把顾客放在第一位，选品严格、服务专业、营销有陪伴感，就是想把健康和美的东西连起来。今年他们还要把1500家门店给改造了，把“健康与美”的理念真正落实下去。现在的年轻人对健康和美不光是买产品，更想要一套完整的、能信得过的解决方案。屈臣氏有丰富的品类和跨品类组合，正好能解决大家挑花眼的问题。通过科学搭配产品效果最大化，“健康新美学”就能从概念变成现实了。 为了更好地抓住年轻人的心，屈臣氏也不断搞新花样。比如在广州搞了个复古主题快闪店，把药房历史场景搬进了店里做互动空间。这就让消费者觉得屈臣氏一直是那个在健康和美丽路上默默守护的伙伴。不止是卖货那么简单：专业服务规划健康日常。在信息多得让人眼花缭乱的时代，消费者觉得健康和美是得提前规划的事情了。 他们想要的是能“买得准”、“买得懂”的专业指导和体验。屈臣氏也知道光靠卖货不行了，得让健康和美融入日常得靠服务支持。比如在厦门、广州、昆明这些城市的店里搞大健康体验中心和线下美丽课堂。现在大家看店不光看货全不全、价格低不低了，更看重能不能懂你、陪你、甚至推动你去做这些事。 优质选品是基础服务是保障，真正能打进用户心里的品牌还得靠情感共鸣。屈臣氏做了个“流汗的美”活动，没有使劲儿吹嘘产品功效，就是拍普通人出汗的时刻结果引起了很多人的共鸣。 还有就是打造场景体验让理念融入生活他们联合Keep在全国多个城市办路跑活动赛前给跑者配齐装备赛中补给能量赛后护理关节这就把健康的生活方式变成了实实在在能感受到的体验。 现在零售业都在从卖商品变成经营体验屈臣氏靠着百年的健康底子以顾客需求为中心把复杂的管理动作变成日常动作通过像个搭子一样的陪伴式营销在运动聚会保养这些真实场景里陪着消费者让追求健康和美这件事变得自然而然了。