问题—— 近年来，保健品市场规模不断扩大，但虚假宣传、假冒伪劣等乱象仍时有出现。总台曝光的案例显示，一些号称“调理血糖血压”“改善心脑血管”“延缓衰老”的产品，包装外观与正规商品相近，却存在无生产信息、来源不清、成分标注与实际不一致等问题；部分产品还涉嫌非法添加药物成分，营造“短期见效”的假象。由于购买者中不少是慢性病患者或高龄老人，风险更为集中。 原因—— 一是需求端存在认知偏差。部分消费者抱着“补一补总没错”的想法，容易把保健品当成药品，误以为“能治病、能根治”，从而忽视对资质与成分的核查。二是营销端刻意制造信息差。不法商家通过“免费体验”“健康讲座”“亲情推销”“社群带货”等方式进入社区和老年群体，把普通食品包装成“高科技成果”“祖传秘方”，并借“高价=高效”“进口=更安全”等概念抬价牟利。三是造假手段更隐蔽。有的产品仿冒正规品牌外观，伪造检测报告、夸大含量，甚至通过非法添加处方药或激素类成分制造“立竿见影”，以躲过消费者的常规识别。四是部分环节监管仍有短板，尤其在跨平台流通、异地生产、分销层级复杂等情况下，追溯与取证难度加大。 影响—— 从健康层面看，保健品本质属于食品，主要作用是辅助调节机体状态，不能替代药物治疗。一旦非法添加降糖药、激素等成分，可能引发低血糖、血压异常、内分泌紊乱，并加重肝肾代谢负担；对本就合并多种疾病的老年人而言，风险更易叠加。更值得警惕的是，有人迷信“保健品疗效”而延误正规诊疗，导致慢病管理失控。 从社会层面看，假保健品侵蚀群众“养老钱”“救命钱”，扰乱市场秩序，挤压合规企业空间，也削弱公众对健康消费的信任。对家庭而言，反复购买、被诱导囤货，容易形成持续的经济负担和健康隐患。 对策—— 针对曝光问题，多方建议从“严监管、强科普、畅维权”同步推进。 在购买环节，消费者可把住三道关口：第一看资质，认准保健食品注册或备案信息及“蓝帽子”标识，核对生产企业信息与食品生产许可（SC）等要素；对无中文标签、来源不明、通过私人代购或上门推销进入家庭的所谓“进口产品”，要格外谨慎。第二看宣传，凡宣称“治疗”“根治”“替代药物”“包治百病”的，均涉嫌违法违规或夸大功效；慢性病患者应坚持医院诊疗与规范用药，保健品只能作为辅助选择。第三看渠道，优先选择正规药店、商超和品牌官方渠道，远离“会销”“体验店”和不明社群链接，警惕“低价赠品引流—高价产品转化”等套路。 在治理环节，应加强生产、流通、广告、平台等全链条监管，重点盯紧社区会销、网络直播带货、社群分销等高风险场景，增加抽检频次，严查非法添加、伪造标识等行为；对屡犯主体依法从严处罚，提高违法成本。同时推动经营主体落实责任，完善追溯体系与召回机制。 在维权环节，消费者应保留订单记录、发票、包装、宣传材料、聊天记录等证据，发现问题及时向市场监管部门投诉举报，依法维护权益。 前景—— 随着健康消费需求上升，保健食品行业仍有发展空间，但未来竞争更取决于合规、透明与真实功效。预计监管部门将持续推进对重点品种、重点区域、重点渠道的治理，平台也会加强对功效宣称与资质信息的审核。更关键的是，提升公众健康素养与慢病管理意识，才能从源头减少“被营销牵着走”。对家庭而言，与其迷信“补品捷径”，不如回到均衡饮食、规律运动和规范诊疗，在科学框架内进行健康管理。
保健食品的边界在“辅助”，生命健康的底线在“科学”。面对不断翻新的营销话术，最有效的“免疫力”是理解并遵守医学常识与监管标识。把治疗交给医生，把消费交给理性，把监督交给制度，才能避免老年人的健康被“神奇功效”裹挟，让市场秩序在阳光下运行。