问题——非遗传承与消费场景之间仍存“距离”。长期以来，一些非遗项目更多停留在展示、展演层面——传播范围有限——公众参与度不高；，年节消费产品同质化明显，“年味”的表达容易停在符号层面，缺少可触可感的体验。对企业而言，传统优势产品在跨区域竞争中需要更鲜明的文化辨识度和更连贯稳定的品牌叙事，才能在新一轮消费升级中保持持续吸引力。 原因——供需结构变化倒逼文化供给方式升级。当前居民消费更看重品质、体验与情绪价值，节庆消费从“买得到”转向“买得好、买得有意义”；直播电商和社交传播扩大了消费半径，也抬高了产品讲故事、塑品牌的门槛。与此同时，非遗项目所承载的技艺标准、审美体系和地方记忆，本身具备可转化的产品力与内容力，但如果缺少与现代生活相匹配的场景，就难以形成稳定的消费闭环。推动非遗从“看热闹”走向“用得上”，从“短期展销”走向“长期运营”，成为传承与市场共同面对的现实课题。 影响——“非遗进市集”打开了活态传承与消费升级的联动空间。本次活动设置“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”等主题展区，130余项非遗项目集中亮相，以“能看、能吃、能玩”的方式，把年俗、技艺、饮食与手作融入一站式消费场景。以岭南非遗美食为例，广府、潮汕、客家三大体系集中呈现，并配套茶艺冲泡、粿品制作等体验，既呈现工艺流程与审美传统，也通过可参与的互动，让消费者更直观地理解并认同“匠心”和“地道”。对城市而言，活动以“年味经济”聚集人气、带动消费，促进文商旅资源联动；对产业而言，非遗作为文化“内核”嵌入产品与品牌，有助于增强广货差异化竞争力，推动“食在广东”等区域品牌在更大范围形成口碑与复购。 对策——以系统化手段推动“非遗+文旅+消费”从活动化走向常态化。此次活动在供给侧与渠道侧同步发力：一是推出“广东非遗年俗旅游线路”，串联全省非遗地标，推动消费从“买商品”拓展到“买体验”，让游客在出行中理解传统、在场景中留下记忆点。二是组织“云端送福礼”直播专场，邀请传承人现场展示技艺流程，以内容传播带动产品转化，既提高透明度与信任度，也为非遗产品打开更广阔的市场空间。三是投放非遗主题文旅消费券，覆盖文创、美食、研学体验等重点场景，通过政策撬动形成“愿消费—能消费—敢消费”的链条。四是引入香港、澳门非遗项目与传承力量，共同展示港式奶茶制作技艺、土生葡人美食烹饪技艺等湾区特色内容，在更大的文化共同体框架下强化互联互通，推动“广货”叙事从区域品牌向湾区品牌延伸。 前景——以文化赋能产业，将成为提升区域竞争力的重要变量。面向高质量发展要求，非遗保护传承的重点正从“抢救性保护”延伸到“系统性传承”，从单点展示转向产业生态构建。可以预期，若能持续完善标准化生产与个性化表达的平衡机制，强化知识产权保护与品牌培育，建立传承人、企业、平台与文旅机构的协同模式，非遗将更深度融入现代生活，形成可持续的内容供给与产品迭代。对外拓展上，港澳参与带来的湾区文化共鸣，有望继续提升广货在跨区域市场中的识别度；对内而言，“非遗年俗线路+消费券+线上传播”的组合，有助于把一次性节庆流量转化为长期消费增量，推动“年味经济”向更具延展性的“文化经济”升级。
文化是民族的血脉，也是经济发展的重要动力；广州此次活动的实践表明，只有让非遗真正“活”在当代生活与消费场景中，其价值才能被更充分地看见与使用。同时，文化赋能也让广货在更激烈的市场竞争中形成更清晰的识别度与更持久的吸引力。这场文化与经济的“双向奔赴”，既是对传统文化的创新传承，也是推动高质量发展的具体呈现。