在全球强化数据隐私保护的背景下，苹果推出的“应用追踪透明度”（ATT）机制已正式实施；按照新规，iOS应用若要跨应用、跨网站追踪用户行为，必须先以弹窗方式征得用户明确同意。这项覆盖超过10亿台设备的变化，正在重塑数字广告行业的运行方式。
隐私保护不是给数字经济“踩刹车”，而是在推动行业从无序采集转向规范使用、从追求短期效率转向建立长期信任。在新规则下，竞争不再是谁掌握更多可追踪的个体信息，而是谁能以更透明的方式赢得用户、用更扎实的产品与服务创造价值。移动互联网的下一阶段比拼，或将从“追踪能力”回到“经营能力”。