随着冬季旅游进入旺季，如何把“冷资源”转化为“热经济”，成为多地文旅产业的现实课题。
12月27日，“呼”唤蓉城 “渝”见冰雪——呼伦贝尔川渝文旅推介系列活动启幕，推介路演在重庆街头展开。
活动以城市公共空间为载体，面向市民游客集中呈现呼伦贝尔冬季冰雪、民俗体验与特色线路，其中鄂温克族自治旗的歌舞表演以鲜明的民族风情在洪崖洞等地标场景引发关注，为重庆冬游市场注入“北疆元素”。
问题在于，当前国内冬季旅游竞争加剧，游客决策更趋理性，单一“看雪玩雪”难以形成持久吸引力；同时，跨区域客源争夺呈现“近程化、短途化、碎片化”趋势，目的地需要以更明确的产品组合与更高效的传播方式触达潜在客群。
对呼伦贝尔而言，冰雪资源禀赋突出，但在远程市场的认知度、到达便利度、产品可感知度仍需持续提升。
对重庆等超大城市客源地而言，冬季出游需求旺盛，但产品同质化现象也在一定程度上影响消费热情。
原因在于三方面：其一，消费升级背景下，游客更看重“体验密度”和“情绪价值”，对文化沉浸、社交分享、亲子互动等复合型需求显著增长；其二，区域交通网络不断完善，高铁、航线及目的地接驳能力提升，使跨省短期出行的可行性增强；其三，城市地标成为文旅营销的高效入口，利用人流密集空间开展路演，可降低信息触达成本，形成“现场体验—社交传播—二次扩散”的传播链条。
此次推介将冰雪主题与民族文化表演结合，正是对市场变化的主动回应：用可视、可感、可参与的方式，让“北疆冬季”从概念转化为可被理解的旅行场景。
活动的影响主要体现在产业与市场两个层面。
从产业角度看，推介活动有助于深化呼伦贝尔与川渝地区的文旅合作，通过客源互送、线路共建、营销联动等方式推动资源共享、市场共拓；民族文化的集中展示，也有助于提升目的地品牌辨识度，推动文化资源向旅游产品、消费场景转化。
从市场角度看，重庆作为西部重要旅游集散地与消费中心，对周边省区市具有较强辐射力，面向重庆开展精准推介，有助于扩大冬季客源半径，带动机票、酒店、景区、演艺、文创等关联消费，形成“旅游带动、多业联动”的综合效应。
与此同时，活动也为城市冬季夜间消费增添内容供给，提升公共空间的文化活力。
对策层面，跨区域文旅推介要从“热闹”走向“落地”，关键在于产品、服务和机制三方面协同发力。
产品上，应围绕不同客群打造分层线路，例如面向亲子家庭突出冰雪乐园、驯鹿文化体验、研学课程；面向年轻群体强化夜游、旅拍、音乐与民族演艺等可分享场景；面向中老年群体则突出温泉康养、慢游度假与交通便利的组合。
服务上，应优化“到达—接驳—游玩—住宿—返程”的全链条体验，提升多渠道预订、导览解说、应急保障与投诉处理效率，避免“种草容易、拔草困难”。
机制上，可探索与川渝旅行社、平台企业、航空铁路及商圈联动，形成常态化推广与联合促销，并通过数据分析提升投放精准度与转化率。
前景来看，随着国内大循环持续深化与文旅消费潜力释放，冰雪旅游正从“季节性项目”向“综合性产业”升级。
北疆冰雪资源与民族文化底蕴结合度高，具备打造差异化产品的基础；川渝地区人口规模大、消费能力强、出游意愿旺，仍将是重要增量市场。
未来，若能在产品创新、品牌叙事、交通便利与服务质量上持续发力，并通过多地联动完善“冰雪+文化+节庆+赛事”的供给体系，呼伦贝尔的冬季旅游有望形成更稳定的市场口碑与更可持续的增长曲线。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
呼伦贝尔与川渝地区的文旅推介合作，不仅是一次区域市场的有益对接，更是中华民族优秀文化的生动诠释。
在新发展阶段，各地应进一步树立开放合作理念，充分挖掘本地文化和旅游资源，通过多种形式的交流和推介，讲好地方故事，传播民族文化，推动文旅产业高质量发展，为满足人民群众日益增长的精神文化需求作出新的贡献。