问题——“进口保健品”热卖背后被指存虚假包装与宣传 直播电商迅速发展，健康类、功能性食品成为热销品类。央视4月1日播出调查报道指出，一款在多场直播中被频繁推荐、对外宣称“澳洲研发生产”“具备国际权威认证”的叶黄素产品，经核查在经营主体、产地来源、认证资质各上存在不实宣传线索。报道同时披露，该产品以“高端进口”定位在网络渠道广泛销售，部分规格售价达数百元，销量不低。 据公开直播信息显示，2024年10月，艺人伊能静曾在社交平台直播推荐上述叶黄素产品，并以“原装进口”“家人长期使用”等表述增强消费者信任。对应的平台当日数据显示该场直播销售额较高，带动不少消费者跟随购买。调查播出后，部分消费者在其直播间及社交平台留言要求解释，并关注后续退赔与责任认定。
此次事件不仅关乎个别明星的商业信誉，更对快速发展的直播电商行业形成提醒。当粉丝经济遭遇诚信考验，如何在商业利益与社会责任之间取得平衡，成为各方必须直面的课题。完善法规规则、强化平台责任、提升消费者识别能力——多方协同完善市场生态——才能更好守住数字经济时代的消费安全底线。