新的一年刚开头，文创市场就冒出了一股新鲜劲儿，两款长得有点不“正常”的马玩具——“马彪彪”和“哭哭马”，一下子就成了网红爆款，还让人觉得挺有意思。先说“马彪彪”，它是山东淄博一家做软陶的小工作室弄出来的。设计师看了齐白石老先生画的那幅《如此千里》，没打算老老实实地照着原样画，而是把水墨画里那种随便几笔就很潇洒的感觉给抓住了。他们用软陶捏出一匹样子懒散、头发长得有点乱的小马，特别是那头发，用羊毛做的，专门给消费者留了DIY的空间。大家拿到货后，在网上纷纷动手搞创作，把它扎辫子、染发，甚至还引得不少明星都跟着玩，热度直接就被带起来了。 差不多同一时间，“哭哭马”的走红就显得更偶然、更逗趣了。浙江义乌的一家玩具厂在做玩偶的时候，工人手一滑，把原本应该上扬的嘴角给缝成了下撇的样子，结果做出一副特别委屈的样子。本来这是件废品，可一位顾客把这张照片发到了网上，一下子就戳中了大家的心里。网友们觉得它像极了天天上班累得不行却还要强颜欢笑的打工人，订单量立马就翻了好几倍。厂家反应也特别快，赶紧扩大生产线，还想着要围绕这个形象开发更多周边产品。 这两件事其实都说明了同样的道理。在设计上，它们都没走寻常路，不像传统生肖礼物那么精致喜庆。“马彪彪”那种乱乱的感觉和“哭哭马”那一脸的委屈劲儿，反而成了记忆点。现在的年轻人看腻了那些老一套的东西，更喜欢真实一点的东西。产品不光是买来玩的物件，更成了大家表达情绪、找人认同的工具。“哭哭马”把大家的工作压力都给装进去了；“马彪彪”则是让大家动手搞创作。这俩东西变成了年轻一代的聊天神器和社交道具。 而且两家厂子在订单猛增的时候表现也不一样。“哭哭马”的老板脑子转得快，立马把生产线重新排了一遍。“马彪彪”那边虽然是手工做的有点慢，也在拼命赶货。这种能马上根据热点调整的能力很关键，不然好多网红产品都是火一阵就没了。 再看这俩产品的来头也不一样。“马彪彪”是从齐白石的画里来的，算是文化IP的一种新玩法；“哭哭马”纯粹是因为生产失误碰出来的。不管哪条路走成了，都说明好的文创产品得抓准现在的情绪点，有让人能共鸣的文化底子。 这次的事儿就像是做了场实验。告诉我们做文创得学会看行情、敢创新、会利用社交网来搞互动，还得有个反应敏捷的生产团队才行。以后想做出让人买的开心还能长久卖的东西，就得在好看好用的基础上，多跟现在人的情感和精神需求打交道。 不过最后能不能把这种热度变成长期的品牌价值，还得看大家能不能想明白以后该怎么干。