你好，欢迎来聊聊标识设计。咱们现在做生意都讲究形象，商场里的导向牌、公司的门头、包装盒甚至手机屏幕，这些都是给消费者看的“脸”，但光有这些还不够，真正要想跟用户说话、卖货还得靠设计。其实这背后有很多门道。先说材料这块儿，决定标识好不好用、能看多久的，材料能占到70%。户外那些金属的玩意儿，经常风吹雨淋的，选不锈钢就对了，因为它抗腐蚀强。要是放在室内呢？铝板做一下阳极氧化处理，就能搞出哑光或者镜面的效果，看着挺高级。还有那种亚克力板，透光率能达到92%，配上LED灯箱，里面的字发出来的光特别均匀。现在大家环保意识也强了，不少厂家开始用可降解的玉米秸秆复合板做材料，既环保又能做出木纹的质感。当然得看你把它放哪儿用才合适，像食品厂得用那种涂了抗菌层的金属防菌；海边景区的牌子就得换成316不锈钢抗盐雾腐蚀。有个公司给儿童医院做的招牌特别贴心，用的是带圆角的亚克力板加上软硅胶边框，孩子万一磕着碰着都不疼，颜色也弄得柔和点，好让小孩儿别害怕。 再说说工艺这方面。以前做个牌子无非就是切切、焊焊、喷喷漆，现在不一样了，技术越来越精。激光雕刻技术现在可厉害啦，精度能控制在0.1毫米以内。比如给某高端品牌店做的金属LOGO，用激光蚀刻出那种渐变纹理，在太阳底下看着有动态光影效果。3D打印技术也打破了造型限制，某汽车展厅有个立体标识就是用尼龙材料打印的，一层一层叠起来做成空心的，既轻又省钱。最近动态标识挺火的，像机场那种航班信息屏用的是电子墨水屏或者OLED显示屏，内容能随时变。有个机场用了低功耗电子纸技术，只有数据变化的时候才耗电，跟传统的LED屏比起来节能80%，真挺省电的。 最后咱们聊聊怎么让信息传得更快更好。人的眼睛反应可比脑子快多了。研究说大脑处理视觉信息的速度比文字快6万倍呢。所以标识设计一定要图大字少。医院里那种“红十字加箭头”的组合特别管用，不管你多紧张一眼就看懂了方向。颜色的心理作用也很大啊！快餐店喜欢用红色和黄色这种高饱和度的颜色勾人食欲；科技公司就爱用蓝色和银色显得专业可靠。有个银行之前改了个招牌颜色和效果就大不一样了——原来的深蓝太暗了不好看，改成明亮的湖蓝色再加上渐变效果放在网上看就很有现代感。 现在大家逛商场不光是买东西了，更多是在享受服务。所以做标识的公司现在不只是单纯卖货了，而是成了空间的解决者。有个商业综合体项目不光把导视系统做好了，还根据人流数据重新规划了布局线路，把大家找路的时间缩短了30%。这种用数据说话的设计思路正在改变整个行业。 不管是挑材料还是搞工艺创新、做设计规划也好，关键是要把一个死板的牌子变成能跟人互动的东西。对于品牌主来说选合作伙伴的时候得看人家有没有研发新材料的本事、技术更新快不快、还有有没有空间设计的经验。毕竟现在大家的注意力太宝贵了啊，一个好的标识系统本身就是一个超厉害的营销工具。如果你正在搞商业空间规划或者品牌升级项目的话不妨从标识系统开始动起来吧。点击关注我们了解更多空间设计与品牌传播的干货吧！