2月13日晚，为期十天的“广货行天下·兴宁鸽飞向世界”暨“商贸旺市·灯会佳年”兴宁市农文旅融合文明集市活动在明珠文化广场落下帷幕。本次新春消费活动的举办，展现了兴宁市以文化带动消费、推动文旅融合发展的新尝试。集市期间，明珠文化广场人气持续攀升。兴宁鸽、单丛茶、丝苗米、客家娘酒、腐竹等本土特色产品，与来自各地的年货、文创商品、手工艺品和特色美食同场呈现，为市民游客提供“吃、逛、玩、购”一站式消费体验。十天内，集市累计吸引客流超过三十万人次，逾一百二十家本地及外地商家参与，带动销售额突破五百万元，成为春节期间的消费热点。 本次活动由兴宁市科工商务局、市文化广电旅游体育局、市农业农村局联合主办，是兴宁市推进“百千万工程”、促进农文旅体商融合发展的具体举措。集市以省级“广货行天下”行动为牵引，结合兴宁“上灯”非遗文化，突出“文化搭台、经济唱戏”，联动本地企业、非遗资源与文旅资源，更提升了“兴宁鸽”“客家齐昌等路”等公共品牌的知名度与影响力。 从更深层面看，这场集市折射出县域经济发展的新路径。随着消费升级与文化自信增强，越来越多地区探索将传统文化、地方特产与现代商业相结合。兴宁市整合“上灯”等非遗资源，把文化优势转化为消费吸引力，既满足公众对文化体验的需求，也为本地企业和商户提供展示与销售平台，实现文化传承与产业发展相互促进。 集市的热度也说明，市场对优质、特色商品和服务的需求依然旺盛。本土产品在活动中获得广泛认可，为后续扩大销售、开拓市场打下基础。下一步，兴宁市可在总结经验的基础上，完善农文旅融合的常态化机制，推动特色产品品牌建设与渠道拓展，为县域高质量发展持续增添动力。
兴宁农文旅融合集市的实践表明，激活县域经济关键在于立足地方特色、推进融合创新。在消费升级和乡村振兴的背景下，如何实现传统文化与现代商业互促共进，如何将特色资源转化为发展优势，已成为各地推动高质量发展的共同课题。这既需要政府部门做好统筹引导，也离不开市场主体积极参与，更需要在文化传承与产业发展之间找到更契合的结合点。