1月17日，山东省"冬玩冰雪"齐鲁服务消费季启动仪式在威海举行，这标志着全省冬季消费促进工作全面展开。
作为传统冬季消费淡季的扭转之举，该活动旨在通过系统性、多层次的消费激励政策，充分释放冬季消费需求，进一步完善全年消费生态。
启动仪式现场设置了六大展示体验区域。
其中"嗨玩冰雪"运动体验区展示冬季运动项目魅力，"乐购老字号"购物展销区推介传统商业品牌，"年货好礼"年货展销区聚焦春节消费需求，"齐鲁年味"美食体验区突出地方美食特色，"燃！
冬"融合体验展区融合多种消费业态，威海暖冬消费季主题展区展现滨海城市消费特色。
现场还设置了桌上冰壶、健康问诊等互动环节，使消费者在体验中了解、在参与中消费。
此次消费季活动针对冬季消费特点进行了精准设计。
山东省依托自身丰富的冰雪资源和文化底蕴，从五大主题板块具体展开部署。
在"冰雪+美食"领域，推出"青岛崂山冬季美食嘉年华""潍坊糖球会"等20场美食类活动，将传统民俗与现代消费相结合；在"冰雪+运动"领域，组织全民滑雪赛、冰球运动赛等50场体育类活动，激发群众参与冬季运动的热情；在"冰雪+旅游"领域，推出85场旅游促消费活动，推介115个冰雪目的地和网红打卡点，拓展冬季旅游市场；在"冰雪+年货"领域，围绕年俗文化举办老字号国潮年货大集、春节庙会等30场活动，满足春节消费需求；在"冰雪+康养"领域，依托山东丰富的温泉资源推出"那香海康养之旅""德百温泉季"等20场活动，打造高端消费体验。
五大板块共计225场活动，形成了覆盖全省、形式多样、层次丰富的冬季消费促进体系。
从更宏观的视角看，此次活动是山东省2025年服务消费升级战略的重要组成部分。
据介绍，全省将以"春夏秋冬"四季为轴线，全年举办"齐鲁服务消费季"活动超过500场，实现四季常态化消费促进。
同时，山东还计划培育66家"服务消费新品牌"，发布百款地标美食，这既是对传统消费品牌的创新升级，也是对地方特色文化的系统整理和推广。
此外，山东将重点发展"演唱会经济""赛事+旅游"等新业态，适应消费市场升级趋势，满足群众多样化消费需求。
冬季消费增长的背后反映了我国消费市场的内在韧性和巨大潜力。
长期以来，冬季被视为消费淡季，但通过精准的政策设计和创新的商业模式，完全可以将冬季转化为消费旺季。
山东的这一探索充分体现了供给侧结构性改革的要求，通过优化消费供给、丰富消费场景、创新消费业态，来引导和激发消费需求，推动经济高质量发展。
冰雪经济的热潮涌动，折射出中国消费市场的巨大韧性与活力。
山东以冰雪为媒，开启服务消费新篇章的创新实践表明，只要准确把握消费升级趋势，深度挖掘地域特色资源，就能在挑战中捕捉机遇，在创新中开拓新局。
随着更多优质供给的持续涌现，服务消费必将为经济高质量发展注入更强劲的动力。