近日，国际运动品牌锐步在中国市场迎来重要战略调整。
全球品牌管理巨头ABG集团正式宣布，自2025年12月31日起，锐步在中国大陆、香港及澳门地区的运营权将由香港联亚集团移交至新锐运动科技（上海）有限公司。
这一变动标志着锐步在中国市场的发展进入全新阶段。
此次运营权更迭背后，是锐步在中国市场持续面临的经营困境。
数据显示，2024年锐步中国区收入同比下滑19%，2025年上半年跌幅扩大至21%。
为应对亏损，联亚集团不得不采取收缩策略，线下门店数量从高峰期的36家缩减至几乎"归零"。
联亚集团在2024年财报中坦言，中国零售市场的严峻形势迫使其对锐步业务进行战略评估。
锐步的市场困境有其深层次原因。
这个创立于1958年的运动品牌，在2006年被阿迪达斯以38亿美元收购后，始终未能重现昔日辉煌。
2021年ABG集团接手后，采用轻资产运营模式，通过授权合作方开展业务。
然而，这种模式在中国市场遭遇挑战，品牌定位模糊、产品创新不足等问题日益凸显。
锐步的运营权更迭是中国运动品牌市场竞争格局演变的一个缩影。
在这个市场中，品牌历史和全球知名度不再是决定性因素，本土化运营能力、消费者洞察和市场适应性才是关键。
新锐运动接手锐步，既是一次挑战，也是一次机遇。
能否抓住这次机遇，取决于新运营方是否能够深入理解中国市场特点，制定切实可行的发展战略，并在产品、渠道、品牌建设等方面进行有效投入。
对于锐步而言，这次权力交接可能是其在中国市场重新出发的起点，但最终能否实现品牌复兴，还需要时间和市场的检验。