问题——假日出行需求旺盛与产品同质化并存 随着春节假期及节后错峰出行热度延续，居民出游意愿仍处高位；，线旅游产品在出行时间、目的地推荐和服务权益上容易“撞款”，消费者在“何时去、去哪儿、怎么玩”上的决策依旧缺少更清晰的参考。如何把分散的出行资源与目的地特色更好串联，形成可持续的时令化、场景化供给，成为平台与产业链共同面对的课题。 原因——以节气为线索提升出行决策效率，联动供给侧扩容提质 因此，飞猪以中国传统二十四节气为线索推出“旅行24季”，希望将自然时令、民俗文化与旅行场景结合，通过“节点+目的地+权益”的组合降低选择成本、提升转化效率。平台的组织能力叠加航司、机场、租车等企业的资源，有助于在机票、地面交通和服务体验等环节形成联动，推动供给从单纯价格竞争转向体验与服务竞争。 影响——机票卡与线下服务叠加，带动航线与目的地热度并优化旅客体验 据介绍，“旅行24季”首季主题为“立春·西安站”。平台联合西安咸阳国际机场、杭州萧山国际机场及有关航空公司，面向西安、杭州出发旅客推出专属机票卡，目的地覆盖上海、南京、宁波、喀什、包头、南阳等十多个城市，有效期至2月28日，覆盖春节假期及节后出行窗口。2月4日当天，彩绘主题航班执飞西安—杭州航线，两地机场同步开展立春主题快闪活动，旅客可享快速安检、假期免费租车、新年照体验、周边礼品及旅行券包等权益，旅行补贴也以更普惠的方式发放。 业内人士认为，这类“线上产品+线下触点”的组合，一上能提升旅客对航线与机场服务的实际获得感，另一方面也有望带动节后目的地客流回补，拉动餐饮、住宿、交通等相关消费。 对策——以场景化供给促进产业协同，强化权益兑现与服务标准 要让节气旅行从“活动热度”走向“长期机制”，关键于三上发力： 一是产品设计更精细。围绕节气特征与目的地资源，做出可复制的主题线路与权益包，避免“只换主题不换内容”。 二是保障权益可兑现。机票卡、租车、安检便利等权益涉及多方协作，需要明确适用范围和服务标准，减少信息不对称，提高履约稳定性。 三是数据驱动的精准触达。结合年轻客群的出行偏好与时间弹性，提高“节气—城市—玩法”的匹配度，推动从单次交易到长期运营的转化，同时为目的地与商家提供更可预期的客流组织方式。 前景——节气文化与文旅消费融合有望常态化，推动“时令旅行”成为新供给形态 从消费趋势看，游客对“内容感”“仪式感”“在地体验”的需求持续上升，传统文化元素与旅行场景的结合空间仍然很大。若“旅行24季”后续能在更多节气节点形成稳定供给，并与目的地文化活动、城市传播协同，有望为文旅市场带来更均衡的“全年分布式热度”，缓解旺季拥挤、淡季冷清的结构性矛盾。同时，航司与机场在服务触点、品牌运营与会员体系上的联动也有望继续加深，推动航空出行从“运力供给”向“综合服务”升级。
当二十四节气的传统智慧遇见现代旅行需求，这场跨越时空的对话正在打开新的消费想象。“旅行24季”的实践表明，传统文化资源的创新转化不仅能提升产业韧性，也能在日常消费场景中实现更自然的传承——其意义或许不止于流量增长。在文化强国建设背景下，如何让更多传统IP以更贴近当代的方式被看见、被使用，仍值得行业持续探索。