湖北第二师范学院专升本广告学的模拟卷。多做点模拟卷，能帮考生熟悉各种题型，免得在考场上因为不熟悉题型而丢分。还能把答题时间分配得更合理，别因为时间不够用影响发挥。还能学会答题技巧，比如怎么快速找对答案，怎么对付难题。 这个卷子结构很清晰：名词解释一共5道题，每道4分，总共20分；简答题有3道题，每道10分，总共30分；案例分析1道题，30分；实务操作1道题，40分。 第一道是名词解释：“广告学”“ROI理论”“整合营销传播（IMC）”“到达率”“职业道德”。第二道是简答题：“产品定位策略类型和适用场景”“广告调查的意义”“策划书结构要点”。第三道是案例分析：讲述了DDB公司为金龟车创作的“Think Small”经典广告故事。最后一道是实务操作：给某科技公司推出的“轻跑智能运动手环”制定上市策划案。 给这个手环设定目标受众是18到24岁的在校大学生，月生活费在1000到2500元之间的群体。预算给了200万元。 这款手环主打卖点有：核心功能是全天候监测心率、分析睡眠质量、提醒久坐和微信来电，还能防水50米，续航14天；设计方面特别轻巧才18克重，有活力配色；上市时间定在2026年4月，正好赶上春季运动季和校园运动会、夜跑热潮。 关于那则DDB的案例分析题：第一小题是用创意原则分析这则广告的特征（10分）。第二小题要结合ROI理论讲讲它是怎么做到关联性、原创性和震撼性的（12分）。第三小题从社会责任角度评价它传递的价值观和现实意义（8分）。 还有这张卷子中的分值分配：名词解释每小题4分共20分；简答题每小题10分共30分；案例分析总共30分；实务操作总共40分。 还有ROI理论、IMC、DDB这些术语都需要考生熟悉。2026年和4月份也都是关键时间点。