北京那边刚刚结束的那个2023科睿国际创新节，“创新无界·智享未来”就是这届的主题。主办方光是初审就刷掉了95%的作品，最后留着进入终审的就只有5%，也就是咱们说的2233件里头挑出的寥寥几例。你猜怎么着？新潮传媒交上去的“徐福记2023春节线下梯媒数字化投放”这个活儿，直接把营销创新金奖给拿下了。同期创始人张继学也拿了年度影响力人物奖，算是给这场颁奖礼又添了点彩头。 讲到徐福记这块儿，其实过去年货节大家都盯着线上抢地盘，结果徐福记把眼光投向了线下的社区电梯。新潮传媒借助的是那种中心化的社区梯媒，直接就把广告塞进了老百姓的生活场景里头。再加上数字化这一套加持，广告就能跟家里的消费人群直接对上眼。那上下屏联动的设计更是有意思，上面放产品故事，下面亮品牌信息，“品牌广告+品牌信息”这么一搞，“徐福记年货节”也就顺顺当当地走进了千家万户。 张继学在台上领奖的时候讲得特别实在，他说自己心里最骄傲的不是什么创意点子，而是让线下广告不再是以前那种拍脑袋的事儿。以前投梯媒全靠经验和人气来瞎琢磨，现在有了智能屏数据之后完全变了样。谁家的电梯、啥时候播、覆盖了多少人、转化率是多少，全都摆在台面上算得一清二楚。他还拍着胸脯说以后还要用科技帮客户省一半的电梯广告费，还要去拉着国潮品牌一起市值过百亿。 至于未来怎么干？新潮传媒早就有了明确的路线图。头一个目标就是要把科技的力量用足了，给客户省一半的电梯传播成本。第二个目标是在接下来的十年里，帮着国潮品牌多挣钱、市值冲上去过百亿。从这春节档的“家喻户晓”到平时经营的“数学化”，新潮传媒这波操作直接把梯媒拉进了数字化的快车道，也给整个行业树立了一个又能算又能抄的新路子。