1月30日，京东旗下的生活方式品牌“京东京造”要把他们的新黄金手机壳给发布了。这个系列产品用的是Au99.99黄金做材料，总共分了五个档次，分别是10克、20克、30克、50克和100克。对应价格分别是11299元、22499元、33699元、56199元和112299元。 这次推出的手机壳，外面是用PC材质做成框子，中间镶嵌了一片黄金。这个手机壳只能给iPhone 17 Pro Max用。品牌方面把这款产品定位为既保护手机又像随身资产的装饰品。 不过因为国际金价变动快，还有搞活动的策略会调整，所以这个产品不支持七天无理由退换货，也不补差价或者按时发货。每个产品都有出品证书，如果消费者对材质有疑问可以拿去检测机构鉴定。 虽然价格挺高的，但是一上市就有上万人次去围观，说明还是有不少人愿意把黄金当随身资产来用。 近两三年，黄金价格一直在涨，大家觉得黄金既好看又保值的东西越来越受关注。把黄金和天天用的手机壳结合起来，满足了高端用户想要个性化和稀缺性的需求。 不过也有人问这个手机壳在日常使用时会不会变形或者刮花，还有那么贵的东西带出去是不是很危险？ 从品牌的角度来看，“京东京造”从2018年开始就一直想给大家带来高品质的生活。这次进军高端数码配件市场，说明他们想把产品做得更值钱，也想在电商平台里找出更细分的市场来赚钱。 分析人士觉得这种把奢侈品和资产属性混在一起的做法反映了市场越来越细分和场景越来越具体的趋势。 虽然这次推出的产品看起来很有创意，但这种模式能不能持续下去还得看以后的情况。它的销售情况和用户的反馈以后肯定会给别人做类似的高端商品提供参考。 最后大家在买这种很贵、售后又特殊的东西时还是得仔细掂量一下设计、材质、价格和风险这些因素，毕竟得买适合自己的才行。