近年来——云南旅游市场在多轮整顿后——正逐步走向规范化。过去备受诟病的“低价团”“强制购物”等现象明显减少，更多旅游产品开始做到明码标价、服务可追溯。这个变化既来自文旅部门的持续监管，也与游客消费观念升级有关。以昆明—大理—丽江经典线路为例，目前市场上5天4晚团队游价格多在2000—5000元之间，差异主要体现在住宿标准、交通方式和餐饮质量。需要指出，包含“24小时接机”“全程无购物点”“专业导游讲解”等服务的产品，更受消费者青睐。
旅游的获得感，既来自山水与人文，也来自规则清晰与服务可靠。在信息繁杂的市场环境中，只有建立更透明的价格体系、更可核验的服务标准，并配合更严格的行业治理，才能让“安心出游”成为常态，让好口碑成为目的地更长久的名片。