麦当劳这几年门店一直开得很猛，2024年到了2025年12月，光是中国市场的店数就干到了8373家，比头年又多了806家。虽然比以前稍微慢了点，不过这个速度放在同行里还是相当给力，展现出了品牌的硬实力。过去一年里头，麦当劳新开了1020家店，关了214家，最终净增806家，在同行业里头排第四名。关店虽然多了点，但这都是品牌自己主动调整点位、更新商圈的操作，根本不是说生意不好。目前这些店活着的概率高达97.32%，说明大家心里有数，选址、运营和供应链这一套都还是很稳的。再看这结构，现在开了五年以上的老店就有3967家，快占了一半了。刚开张的新店少了点，反倒是那些经营一到五年的“次新店”占比在慢慢爬高，说明品牌的步子更稳了。 从分布来看，麦当劳现在覆盖了全国34个省、328个城市，呈现出了“大头在上、小尾巴在延伸”的趋势。广东、江苏、浙江、北京、上海这几个地方占了全国总量的22.2%，光是广东一个省就有1859家店，成了绝对的大本营。与此同时，三四线城市的门店也搞到了2200家，跟一线城市基本齐平了，这可是未来最主要的增量来源。不过像西藏、宁夏、青海这种地方还是寥寥无几，发展的不均衡问题依旧存在。 在城市层级这块，新一线成了麦当劳今年主攻的阵地，那边一共开了2231家店，增速冲到了14.5%，比一线城市的12.2%和二线城市的11.3%都要快不少。反观那些三四线城市，增速只有5.2%，显得有点慢半拍了，说明大家还在啃着那些大城市的市场呢。选址这块，商场店还是最核心的一块战场，占比快到五成了。2025年新开的店里头商场店占了27.9%，其次是居民社区20.0%，街边店17.8%。 说到竞争那是相当激烈。在方圆500米内找吃的肯德基排第一，有4569家店盯着你；塔斯汀和华莱士也跟着起哄。这三家加起来占了将近一半的份额。尤其是在三四线城市这种地方塔斯汀和华莱士靠着便宜劲大抢了不少风头。不过麦当劳也不慌，毕竟牌子够硬有溢价空间。 再来看看大家都爱吃什么。薯条、圆筒冰淇淋、麦辣鸡翅这些老面孔还在消费者推荐榜的前列霸占着位置呢。虽然报告里没细说搞了多少新品或者怎么涨价的事儿，但看大家点的东西还是以小食和辣味鸡为主，再配上经典汉堡矩阵组合起来味道挺稳的。 整个行业这两年也挺折腾的。炸鸡汉堡这个行当在2024年经历了一波大缩水之后到了2025年稍微缓过劲儿来了点儿，门店总数干到了29.8万家，比头年还多了1081家，增速终于由负转正了。在这个背景下麦当劳的门店规模排在第五名很不错了净增长排名第四也很硬气虽然比不过华莱士、肯德基这些大哥但也算是第一梯队的选手了。 有意思的是2025年有些地方麦当劳的店不但没开反而少了点尤其是台湾、澳门、香港三地加起来一共少了41家江西那边也有点缩水这说明品牌跨区域经营的时候碰到了单店模型能不能适用和消费恢复节奏不一样的麻烦事儿。 针对这些问题报告里建议咱们在现在的328个城市里多搞同城加密策略把现有店的赚钱能力提一提同时在港澳台这种重点区域建立更细的运营预警机制防止出大问题。 总的来说麦当劳这一年不仅把规模给弄大了质量也提升了不少网络变得更成熟了策略也更理智了。在行业整体放慢脚步竞争越来越白热化的时候品牌靠着优化老房子把钱赚回来、盯着大城市重点进攻还有巩固老口味这些组合拳把位置给稳住了。 未来想要继续领跑的关键在于怎么在保持扩张节奏的同时把单店的效率给提上去特别是在三四线市场和港澳台这些地方能不能实现更精准的运营适配这才是重中之重。