在胡润研究院刚出炉的品牌价值榜单上，山东展现了一副崭新的面孔。别看表面只是简单的数量变化，那可是本土消费与高端制造的双向发力。具体到数值上，山东省入围的品牌已经给了咱们10个，这可比2023年的6个和2024年的8个多得多，这进步一目了然。仔细瞅瞅排行榜的调整过程就会发现，青岛啤酒这次风头正劲，直接把160亿元的品牌价值砸出来，硬是坐到了全国第87名的交椅上，成了山东军团里的排头兵。反倒是之前那个一直领跑山东的海尔，这次的排名有点靠后了，它虽然也拿出了155亿元的家底，但只排在全国第91位。这种情况其实跟统计规则变了有很大关系。因为这次胡润研究院只盯着中国本土市场算账，把海外生意给剔除了。你想啊，海尔作为国际化起步很早的家电巨头，海外收入早就超过了50%，现在这么一调，自然就受了影响。反观青岛啤酒，它始终把盘子放在国内做，所以牌子还是稳稳当当的。 不过这并不意味着企业的竞争力变差了，纯粹是评估角度不一样的缘故。有意思的是，青岛啤酒旗下的崂山啤酒这次也独立上榜了，值35亿元。这就好比组成了一个“青啤系”双品牌方阵，活生生把多品牌战略在消费市场上给落地开花了。 在别的赛道上变化也不小。比如海信家电这次价值缩水了不少，从2023年的35亿元变成了20亿元。这跟它海外生意做得多也有很大关系。好在海尔旗下的高端品牌卡萨帝表现还行，虽然45亿元的身价比去年稍逊一筹，但作为一个单一的高端牌子，它还是稳稳地压过了很多大众品牌的头。这正好说明了中国家电市场的消费升级势头还在继续。 更让人眼前一亮的是新兴领域里的黑马。乖宝宠物旗下的麦富迪一下子冲进了榜单，把30亿元的家底亮了出来。这家公司原本是做宠物食品代工的，后来转型成了自有品牌。它的崛起其实是大趋势带来的结果——数据显示2024年中国宠物消费市场规模已经突破3000亿元了，每年还在以超过20%的速度疯长。这就给传统制造企业指了一条明路：往消费终端去转型。 在民生消费这一块儿老字号表现得也很稳健。粮油品牌鲁花连着两年都拿着35亿元的牌子；中医药品牌东阿阿胶就更稳了，稳稳当当地守在全国第165位的位置上。它的品牌价值这几年上下波动没超过5%，简直就是传统消费品牌管账的典范。 制造业那边也没让人失望。玲珑轮胎和新能源充电服务企业特来电都拿了25亿元的牌子并列上榜。这两家一个搞高端轮胎制造、一个做新能源基础设施服务，正好把山东在这两个领域的厚度给展示出来了。它们的成长也跟山东要做“制造业强省”的战略不谋而合。 再看看这张榜单背后的门道就会发现：山东上榜的品牌如今已经把高端制造、快消品、健康食品、新兴服务这些领域都给包圆了，彻底打破了过去那种只靠家电和重工撑场面的老样子。从价值构成来看，那10个上榜的牌子里，完全吃国内饭的企业价值普遍都在往上涨或者稳得住；而那些国际化程度高的企业则因为统计口径变了有点波动。 这就给咱们理解“国内国际双循环”提供了新视角。到了2025年胡润品牌榜发布的时候，山东企业的表现既有评估方法变动带来的短期排名摆动（这种波动），也揭示了区域经济转型的深层轨迹：一边是青岛啤酒、东阿阿胶这种扎根国内的品牌价值稳中有进，印证了内需市场的深度；另一边海尔、海信虽然在这次榜单里没完全显示出国际竞争力（这次没体现出来），但其实它们的全球化实践已经被行业广泛认可了。 尤其是麦富迪这种新兴消费品牌的崛起（和）卡萨帝代表的高端化路子（还有）特来电指向的绿色经济赛道（都）拼在了一起，共同画出了山东品牌“传统产业升级”跟“新兴赛道突破”两条路并行的大格局。在高质量发展的大目标下，到底该怎么平衡好本土市场的深耕跟全球化的布局（这个平衡），这就是接下来让区域品牌价值不断往上涨的关键难题所在。