2月24日，也就是大年初九，新华社记者发回报道：上海瑞虹新天地寰映影城里仍然热闹非凡，到处是合家团聚的景象。这个春节假期，上海虹口区的11家影院联合打响了一场“电影+”消费的战役。包括瑞虹新天地寰映影城在内的这11家影院，接待了大量来自全国各地的游客和当地市民。从2月14日到23日，“乐影上海”消费券让市场变得更热络，累计核销了41.8万张，拉动票房多赚了3709.2万元。住在普陀区的范先生提前买好了大年初一到初三上午场的票，连着看了几部好片。上海电影局透露了一组重要数据：到2月23日22时为止，上海春节档总票房达到了1.96亿元，观影人数有364.04万，放映了11.58万场电影，这些数字都排在全国城市的首位。在全市16个“电影+”消费综合试点之一的虹口区，人们已经养成了春节全家看电影的习惯。为了接住大家的热情，大光明电影院动了不少脑筋。他们围绕着“马年”做文章，推出了39.9元的特惠票、早场特惠以及卖品套餐优惠等活动。他们还联动社交媒体开展打卡赠礼活动，把预售和上座率都拉了起来。 各大影院也都很贴心。比如针对带着孩子的家庭群体，影院主推家庭套餐。只要买指定套餐就能得到“熊出没”玩偶，这种做法特别受小朋友欢迎。电影院里还能看到红色新春装饰和憨态可掬的“熊大”“熊二”人偶摆在一起。孩子们跟这些人偶争相合影；年轻人则排起长龙在卖品柜台前选购“碧琪造型桶”。为了配合春节档影片热映，上海联和电影院线推出了“电影之城新春路书”活动。他们联合上海影视乐园、上海电影博物馆还有城市地标打造了一份“上海春节玩乐指南”。其旗下的首家品牌体验旗舰店“联和万物”文创空间更是邀请上海美术电影制片厂经典IP形象人偶来当“一日店长”。 通过“乐影上海”消费券和实实在在的促销手段，这座“电影之城”展现出了无穷的活力。《惊蛰无声》《飞驰人生3》《星河入梦》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》这6部影片在春节档上映。上影出品的《星河入梦》作为“鲲鹏计划”扶持导演韩延回归视效赛道的作品，给春节档增添了青春气息和科幻色彩。据大光明电影院负责人透露，在排片方面他们合理分配黄金场次兼顾了各个年龄段的观众需求。目前《飞驰人生3》表现最为突出。 2月24日这一天，《飞驰人生3》的总票房突破了30亿元大关。《飞驰人生3》占据了全国春节档票房的“半壁江山”。带着孩子看完《熊出没·年年有熊》的李女士笑着说这已经成了家里的“固定传统”。特意带全家来看《飞驰人生3》的张先生说过年就是要热热闹闹看场大片图个好彩头。除了这些好看的电影外，“乐影上海”消费券还成为了拉动票房增量的一把“火”。凭借电影票根在部分影院的咖啡店可以享受商品组合优惠市民吴女士觉得这很划算。 在这个春节假期里“春节阖家看电影”这一新年俗愈发深入人心光影盛宴点燃了市民的观影热情。