记者从上海乐高乐园度假区获悉,原定于3月3日结束的新春主题活动将延期至3月8日,这是该园根据市场反馈作出的调整决定。
数据显示,春节假期期间,该园在大年初三创下开园以来单日客流最高纪录,此后连续多日保持高位运行,成为今年春节全国家庭出游的热门选择之一。
从客源结构看,度假区正在突破区域限制。
统计显示,近30%的家庭游客来自长三角地区以外,其中广东、北京等省市游客增幅明显。
这一变化表明,该园的市场影响力正从区域性景点向全国性家庭旅游目的地转变。
与此同时,该园在多个线上平台的热度排名持续攀升,春节期间位居抖音上海市场首位,美团、飞猪上海市场第二位,并进入飞猪全国市场前十。
官方应用程序在春节假期新增注册用户超过12万人,显示出较强的用户黏性。
活动内容的创新设计是吸引游客的重要因素。
度假区将国际品牌特色与中国传统年俗深度融合,推出新春积木大鞭炮接力拼搭、新春乐市集、主题演出等系列活动。
其中,全球首发的纪念护照产品受到家庭游客欢迎,这款面向儿童设计的成长记录工具,将游玩体验与教育理念相结合。
据统计,超过4.5万名游客参与新春主题活动,6500余名儿童在创意工坊体验积木拼搭,超过1600名游客在园区内庆祝生日。
乐园的火爆带动了周边商业的协同发展。
紧邻度假区的爱琴海缤纷里商业街区通过开放式动线设计,有效承接了乐园的外溢客流。
该街区推出的古镇过大年主题活动,引入金山非遗滚灯、板凳龙等传统民俗表演,营造出浓郁的节日氛围。
游客凭乐园门票可无限次出入街区,并享受商户折扣、消费满减等优惠。
春节期间,该商业街区累计吸引客流近百万人次,实现营业额突破2000万元,多家店铺销售额创下历史新高。
其中,部分餐饮和零售商户的业绩位列同品牌全国或区域前列。
住宿配套设施同样受益明显。
上海缤纷里希尔顿嘉悦里酒店在提供住宿服务的基础上,增加了非遗拓印、皮影戏、漆扇制作等文化体验项目。
春节期间,该酒店平均入住率约80%,连续3日满房,连续5日入住率超过90%,有效构建了乐园、商业、住宿的生态闭环。
区域文旅融合进一步深化。
枫泾古镇推出联动举措,实现资源互通、客源共享。
春节期间,游客购买古镇景区门票后可通过指定渠道领取电子热饮兑换券,每日限量500杯。
同时,凭乐园门票可免费参观古镇核心文化场馆,并在指定商家享受消费优惠。
这种跨景点的联动机制,拓展了游客的游玩半径,延长了停留时间,提升了区域整体的文旅消费水平。
业内人士分析认为,上海乐高乐园的成功实践为主题乐园与区域经济融合发展提供了新思路。
通过打造乐园、商业、住宿、古镇联动的全链条体验,不仅提升了游客满意度,也带动了周边业态的协同发展,形成了区域文旅消费的乘数效应。
从活动延期这一市场反馈可以看到，文旅消费的竞争正在从“看点比拼”转向“体系对决”。
只有把内容创新、服务能力与区域协同拧成一股绳，才能在热度退潮之后依然保持吸引力，把节日里的“人潮”沉淀为城市可持续发展的“动能”。