最近B站在情人节搞了一波营销，效果挺不错，尤其是那个和海蓝之谜合作的“陈鲁豫对谈章小蕙”视频播客。听说这一期把圈给破了，观众里面60%是高消费人群，48%还是高知女性。单期的站内曝光就有2.4亿，站外也有1亿。更夸张的是，互动量超过了50万。而且在B站官方微信公众号还有公开演讲里拿出来当案例的6期节目里，海蓝之谜的这一期播放量最高，超过了400万。品牌露出的地方也不少，片头片尾各有15秒的贴片，访谈里也露了脸。 看哔哩指数显示，1月15日的时候海蓝之谜的品牌指数达到了1月11日到2月11日的最高值。2025年2月的时候B站就发了“上B站看播客”的创作者招募计划，到了7月8日又发了视频播客出圈计划。结果下半年视频播客就一下子火起来了。 不过之前B站在这方面的数据披露主要是在播放量和用户数这些方面。现在的数据显示他们的视频播客用户超过6700万，每天花在内容上的时间加起来有3500万分钟。全网的热搜也有500多个。这次情人节送礼的营销节点上，YSL和毛戈平等品牌都集中在给男性送礼的场景上。 其实在2024年的时候，B站就瞄准了“礼赠”需求做过典型案例——花西子的千元礼盒。他们当时主要针对男性用户购买场景，切入了“男送女”的恋爱送礼节点做投放。 再来说说这次的情况。2月2日到14日这段时间，YSL在B站里男性送礼的渗透率超过了10%，排名也提升了10位以上。YSL并没有只在女性多的美妆区投放，反而选择了高端旅行相关的内容来绑定头等舱和国宾馆等体验场景来吸引男性用户。 毛戈平这边则是在推广高端线护肤套装来匹配25岁以上高线城市的高净值送礼男性用户。他们主要投放高播放量和高互动量的分区内容来达到效果。2月8日到14日期间CPM还不到10块钱呢！ 还有一个挺有意思的数据是于谦发布格力视频播客“商单”的那天，格力在B站的品牌综合指数同比飙升了约180%，并且在10月26日达到了近一个月的最高值。 罗永浩发布与理想汽车创始人李想对谈的那天理想汽车的品牌综合指数也同比增长了约30%。 这次情人节节点上YSL、毛戈平这些品牌都集中在男性送礼场景上了。 总之这几年B站的视频播客发展得越来越好了呢！