这次春节档的票房成绩真是亮眼，国家电影局的数据显示，总共57.52亿元。虽然场面很热闹，但电影公司能真正拿到手里的钱，其实只有总票房的43%。换句话说，这个看起来不错的数字，还要先打八折，才能算利润。 咱们把这些片子的账都拆开来看一下。口碑和票房都拿第一的是《飞驰人生3》，它把观众给征服了。这部片子的成本控制在5.5亿元以内，最终票房冲到了29.27亿元，分账金额大概有12.59亿元。 这个成绩已经让《飞驰人生3》赚了7.09亿元。而且大家预测这部电影的总票房可能会超过42亿元，到时候分账金额会接近18亿元，净利润能突破12亿元。再加上版权和衍生品的收入，狂赚20亿完全不是问题。韩寒和沈腾的组合真是太厉害了！ 张艺谋执导的《惊蛰无声》也算是票房不错的片子了，达到了8.67亿元。不过它只拿到了3.73亿元的分账收入。《惊蛰无声》的总成本是4.5亿元，现在还亏了7700万元。 张艺谋想回本的话还得靠长线放映再冲3.66亿元才行。这就有点可惜了，主旋律电影带来的长线红利没有跑出来。全明星阵容最后也只有8000万元净利润。张艺谋这次稳扎稳打却输在商业回报上了。 《镖人》则是个高成本血亏的例子。这部电影制作加上宣发总成本是8.5亿元，要回本需要25亿票房才行。可是春节档只有8.06亿元票房，分账金额是3.47亿元，已经亏了超过5亿元。 《镖人》虽然打戏不错，但是文戏太弱了。纯感官刺激已经无法打动观众了。高投入却没有带来差异化视觉体验，情怀牌也不能当饭吃。 《熊出没·年年有熊》是个最低成本印钞机的例子。制作成本8000万加上宣发5000万总共1.3亿。7.13亿票房带来3.07亿分账收入，档期内净赚1.77亿。《熊出没·年年有熊》不炒明星也不蹭热点，精准锁定亲子市场，把动画做成了现金流稳定器。 《熊猫计划之部落奇遇记》则是IP救不了平庸内容的例子。成龙和马丽坐镇也没用1.93亿票房和8299万分账收入。 这个电影总成本2.2亿直接亏损1.37亿。如果达不到3亿总票房的话还要亏近亿。 熊猫IP不是万能钥匙，没有优质内容托底再好的明星阵容也出不了同花顺。 这次春节档已经不是遍地黄金了哪吒横空出世后的第三年《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人》、《熊出没·年年有熊》还有《熊猫计划之部落奇遇记》都给我们上了一课。 要想把票房变成利润还得靠好故事、好制作和精准定位尊重观众敬畏市场才能在这场最长的春节档里取得成功。