虎鲸文娱集团刚刚搞出了一个挺厉害的报告，叫《2026年E&M营销双模型百宝书》，一共27页。这报告是虎鲸和央视市场研究联手搞出来的，想给大家解解闷，因为现在做营销真的太难了，流量红利快没了，投流成本还高得吓人。文娱营销的价值老是被低估，效果评估也挺麻烦，所以虎鲸搞出了这个E&M双模型，把感性的用户体验和理性的品牌增长给合在一起了。这个模型能给品牌提供科学的体系和实战的方案，让大家心里踏实点。 现在的广告主们都在头疼，流量成本涨得快，转化率却掉下去了，品牌溢价能力也不够。这个时候品牌力就成了关键，大家的预算都在往品牌建设上砸。文娱营销有个好处，能快速聚拢人、让人沉浸其中、引发话题讨论、时间还长。这能帮品牌和用户建立深层的情感连接，背后其实还有不少没被发掘的情感共鸣和心智转化的红利呢。 不过广告主现在特别需要一个能贯穿整个营销周期的科学度量体系。所以虎鲸就搞了个E&M双模型，它其实是由ENJOY用户沟通模型和MAX品牌力提升模型这两个部分构成的。ENJOY这个模型是用文娱营销的数据来分析的，把曝光、关注、互动这些维度量化出来，看看用户情感共鸣有多深。它弄了11个具体指标来打分，最后是十分制的评估体系。MAX模型则是从产品组合、人群策略和创意表达三个方面联动起来，用6个指标来评估和优化资源配比。这两个模型一结合，就能形成一个“评估-优化-再评估”的闭环。 这个报告里还举了很多例子，有剧集、综艺、泛文娱产品、流量产品、生态营销和整合营销等各个赛道的实战案例。这些案例都证明了E&M双模型在不同场景下都挺管用的。针对新品上市、品牌焕新、声量制造、销售转化还有长效心智渗透这些不同的目标，报告里也给出了具体的策略组合建议。 这个E&M双模型最大的好处就是能把看不见摸不着的用户情感变成可以衡量的数据指标。它还能把瞬时流量变成长期的品牌资产呢。这样一来，文娱营销就不用再依赖经验了，开始靠智慧来做决策了。这对品牌在虎鲸的生态里肯定有帮助吧？ 对了，我还想说一下这个模型的作用。它不仅给品牌提供了一个策略罗盘，还重新定义了评估和优化的方式呢。让品牌的投入变成了可持续的复利增长！