新年礼赠展现出的消费新动向里，大家更愿意选有质量又能表达心意的东西。眼看农历马年的新春快到了，买年货和送礼的节奏也在加快。记者发现了个事儿，这两年过节送礼的玩法变了，不光是看东西有没有用，还特别看重它是不是好货，能不能把感情给送到位。传统那种大家都买一样的礼品的方式慢慢被淘汰了，现在的人更想要自己挑、有特色的体验感。 趁着这个潮流，国内做生鲜的“蟹状元”最近推出了马年吉祥礼盒，挺有代表性的。这个礼盒打破了以往死磕固定搭配的老路子，想出了一个新法子——“通提卡加自选兑换”。里面有盐池滩羊肉、进口牛肉、海参还有各种进口海鲜，一共九大类。顾客买了卡给收礼人以后，对方就可以根据自己在哪儿住、家里几口人、爱不爱吃肉这些需求，在网上或者手机上自己去选具体要什么产品。懂行的人都说，这种能让收礼人自己决定的模式挺好的，既调动了积极性，又能把东西精准地送到需要的地方去，省得大家老是收到不合适又浪费的东西。 从这九大类的组合里能看出一些门道。一是特别看重那些有名的特产和好产区的资源，像宁夏的盐池滩羊肉、大连的冷水海参这些。二是把国内的好东西和外国的精品放在一块儿吃，满足大家不一样的口味。三是既做了过年的硬菜又提供了快捷的做法，像那种直接就能做团圆饭的预制菜系列。中国食品流通协会的专家觉得这种搭配反映了年货市场的三个大方向：大家更在意东西是哪里来的、安不安全；外国进口的食材越来越多地出现在咱们平时吃的东西里；过节吃饭想要图个省事。 有一点也挺值得琢磨的，送礼背后的心思变了很多。北京师范大学社会学院的教授讲了一句挺有道理的话：现在大家不缺吃穿了，送礼这事儿就不仅仅是送个物件儿了，更是为了表达感情、维系关系。给收礼人一点自己做决定的权利，既能表示咱们尊重人家的喜好，也说明了现在的人不再是为了“撑场面”去花钱，而是想真心实意地把心意送过去。 看数据就知道这趋势有多猛。最近三年那种可以自己定制的礼品平均每年都涨34%，比那些卖的是成品的传统礼盒快多了。在送货上门这方面，这个产品用了全国七个大仓库和冷链物流网来保障。中国物流与采购联合会冷链委的领导也说了，现在跨省运送生鲜年货的数量一年比一年多，这对公司管供应链的本事要求很高。仓库能不能标准化、路上的温度能不能一直控制住、过节的时候货能不能及时发出去这些能力，现在都成了看一家礼赠品牌厉不厉害的重要指标。 从单纯地把东西递给人家到大家一起互动商量着来；从买个盒子装礼物到这份礼物本身变得有价值；年货市场的变化清楚地告诉咱们中国的消费结构正在升级。企业通过改产品来满足大家对质量、健康和感情的多种需求；给顾客选择权更是让人感受到了节日文化里对人的关心又回来了。随着春节市场越来越讲究细致和个性；怎么用更好的东西把消费的劲头给激活；怎么用更暖心的服务把节日的气氛给传递出去；这就成了行业以后要一直琢磨的大问题。这份马年的礼盒不仅是端上桌的丰盛饭菜；更是记录一个时代里怎么消费、怎么表达感情的生动例子。