最近，中国国内护肤企业上美股份旗下品牌韩束找来了青年演员刘浩存，给她安排了全球代言的位置。这个动作让韩束在品牌年轻化方面又进了一步，也让大家看清了国内企业在科学护肤这块赛道上要怎么布局。现在国内护肤品市场正在经历变化，特别是“Z世代”这些年轻人成了主力消费群体。他们不仅喜欢高科技含量的产品，还有情感价值和文化认同感。这次合作给韩束带来了好处，一方面刘浩存是新生代演员，表演作品多样，吸引了不同年龄段的观众；另一方面她形象真诚专注，跟韩束强调的专业自信很契合。 有了刘浩存这个代言人之后，韩束打算进一步覆盖彩妆和个人护理等新兴品类。他们最近推出了红运系列彩妆还有洗发、身体护理产品，都有专利技术支撑。大家现在对国货品牌有很高期待，认为他们在科研上会有好表现。韩束和刘浩存这次合作是个典型例子。 国内企业正在慢慢摆脱只靠营销驱动的模式，转变成科研加品牌双引擎发展。上美股份一直给科研投入不少资源。 未来消费者对产品功效和文化内涵要求会更高，民族品牌要保持科技创新的初心同时要敏锐捕捉年轻人群沟通方式的变化。 中国品牌正在面临历史新节点，从产品出海到文化出海是一个大趋势。 科技创新跟人文关怀深度融合才是品牌真正超越商业符号意义的关键所在。 这个过程确实很不容易但值得所有长期坚持下去的企业去努力尝试。