近期，媒体暗访发现，个别直播间以“降糖”“治糖”为噱头推销所谓功能产品，通过“白大褂”“专家坐诊”“限时名额”等话术营造权威与稀缺感，诱导消费者下单。其中，山东一名长期患糖尿病的王先生直播间看到“人参苦瓜荞麦桑叶片”等产品后，被主播宣称“一个月根治糖尿病”所吸引，随即购买并自行停用医生开具的药物，结果血糖不降反升，健康风险明显增加。记者按其公开联系方式添加对方企业账号后，对方自称“医生”，深入推荐搭配多种“药食同源”产品，并承诺“10天降糖、停药不反弹”，两个疗程收费千元以上。但经核查，该账号认证主体仅为健康咨询公司，与医疗机构及执业医生资质无关。 一、问题：虚构权威、夸大疗效，直播间“治病”宣传触碰底线 从调查情况看，有关直播间主要问题集中在三上：一是通过穿白大褂、频繁使用医学术语等方式制造“专业背书”，让消费者误以为获得正规医疗建议；二是以“根治”“停药”“不反弹”等绝对化表述诱导购买，刻意模糊食品与药品边界；三是将患者引流至私域渠道，以“一对一指导”“定制方案”为名持续推销高价组合产品，形成层层加码的营销链条。这类行为不仅扰乱市场秩序，更可能导致患者延误治疗、加重病情。 二、原因：需求焦虑叠加信息不对称，平台生态与监管缝隙被利用 糖尿病作为慢性病，需要长期规范用药、饮食运动管理和监测随访。部分患者对“快速见效”“彻底治愈”抱有强烈期待，老年群体尤其容易被“权威形象”和“口碑故事”影响。在信息不对称情况下，个别经营者抓住患者焦虑，把普通食品包装成“治病产品”，再借助直播强传播、强互动的特点放大误导效果。同时，带货链条主体多、账号分散，认证信息与实际宣传不一致，加之跨平台引流、私域成交等操作，使违法线索更隐蔽、取证更复杂，增加日常监管难度。 三、影响：健康风险与社会成本叠加，侵蚀公众信任 对个体而言，擅自停药或延误正规治疗，可能造成血糖持续升高，进而增加心脑血管、肾脏、视网膜等并发症风险，轻则带来经济损失，重则危及生命。对社会而言，虚假健康营销挤压正规医疗与科普空间，抬高医疗负担和维权成本，破坏网络消费环境。更值得警惕的是，若“白大褂带货”“伪专家咨询”成为流量手段，将进一步削弱公众对科学诊疗的信任，错误健康观念也更易扩散。 四、对策：强化平台责任与执法联动，提升公众识骗能力 治理此类乱象需要多方协同。其一，平台应落实主体责任，对医疗健康类内容提高准入门槛并加强动态巡查，重点拦截“根治”“停药”“包治百病”等高风险词汇和话术，强化对“穿白大褂”“冒用医生身份”等行为的识别与处置，并完善对私域引流、诱导交易的风险提示与封禁机制。其二，监管部门应加强对直播带货、健康咨询等领域的联合执法，围绕食品、保健食品与药品边界开展专项整治，对虚假宣传、非法行医等线索及时查处。其三，医疗机构、行业协会和媒体应持续开展慢病科普，明确糖尿病治疗必须遵医嘱，膳食管理和运动干预是基础措施，但不能替代药物治疗；对任何宣称“短期根治”“无需用药”的产品或方案保持警惕。其四，完善投诉举报与证据留存指引，鼓励消费者保存直播录屏、聊天记录、支付凭证等材料，依法维护权益。 五、前景：从“事后曝光”走向“源头治理”，让健康消费回归理性 随着网络交易监管规则完善、平台治理工具升级，以及公众健康素养提升，直播间医疗健康类虚假宣传的空间有望进一步收缩。但也要看到，营销手法可能不断翻新，从“神药”转向更隐蔽的“调理”“辅助”“方案管理”等概念。未来需要在标准化审核、跨平台数据共享、资质核验与责任追溯等形成更完整的闭环，推动从单点处置向源头治理转变。同时，应鼓励合规科普与规范服务进入直播领域，以真实、透明、可核验的信息供给，满足公众对健康知识的合理需求。
当“白大褂”被当作带货道具，当“根治承诺”被用来牟利，这不仅是对患者健康的不负责任，也在消耗医疗公信力；在老龄化加速的背景下，净化网络健康消费环境已不只是市场监管议题，更是关乎全民健康的民生课题。唯有强化法治约束与提升科普能力并举，才能让“降糖神药”等骗局逐步失去生存空间。