一、市场总体：量质齐升，消费活力显著释放 上海市文化和旅游局2月23日公布数据显示——2026年春节假期九天——上海共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%。全要素旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90%，消费增速明显高于客流增速，表明游客沪消费意愿持续增强，人均消费水平稳步提升。 另外，上海市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比提升3.10个百分点，住宿市场回暖态势明显。整体来看，本市文旅市场呈现"年味浓郁、业态丰富、市场繁荣"的良好局面，市场运行总体平稳，未发生重大安全事件。 二、原因分析：供给创新与政策引导形成合力 此次春节文旅市场的亮眼表现，与上海持续深化文旅产品创新、强化政策引导密不可分。 在产品供给层面，上海市文化和旅游局深化"上海旅游攻略超级大赛"成果转化，推动"攻略—产品—流量"全链条联动，三大主题共推出130余款春节主题线路，节前陆续上线后迅速成为主流在线旅游平台的热销产品。"马上游"系列路线的集中推出，有效满足了"反向过年"群体的多元需求，吸引大量随子女来沪团聚的外地父母深度体验上海城市生活与文化魅力。 在场景营造层面，西岸梦中心、蟠龙天地、张园、BFC等重点文商旅地标相继推出新春市集与游园活动，为游客提供了兼具都市气质与传统年味的节庆体验。浦江游览集团创新航程产品，节假日共开出航班820班，接待游客近19万人次；苏州河游览推出多款主题航班，节假日平均上座率超70%，大年初四、初五单日上座率更高达90%。 在入境游上，部分旅行社春节期间接待入境游客人次实现倍增，来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等小众客源地的海外游客，围绕江南文化与海派风情，深度体验了具有东方韵味的沉浸式春节，上海国际旅游目的地的吸引力深入彰显。 三、亮点呈现：文化供给厚度支撑节日消费深度 春节期间，上海各大博物馆、美术馆坚持不打烊，50场特色展览、百余项精品美展集中亮相，充分展现了上海春节文化的丰厚底蕴。上海博物馆"春风骐骥——马年生肖展"、世博会博物馆"罗马·罗马"大展、上海科技馆"奇骥奔腾——马年科技文化特展"等展览，全方位覆盖生肖文化、海派艺术、亲子互动等主题，吸引大批市民游客走进文化场馆。 演出市场同样实现历史性突破，春节期间首次引入任贤齐、Capper等大型演唱会，上海沪剧院、京剧院、昆剧团等院团亦奉上精彩演出，雅俗共赏的演艺供给进一步拓宽了节日消费的边界。 主题乐园方面，上海海昌海洋公园借助马年生肖票、家庭票等产品组合有效拉动客流，2月15日至21日客流同比增长13%，2月20日单日客流同比增幅更高达60%。数据显示，外地游客占比达67%，来自苏州、嘉兴、宁波、北京等地的游客构成重要客源，上海作为长三角乃至全国春节旅游核心目的地的地位进一步巩固。 四、前景判断：结构优化与品质提升仍是核心方向 从本次春节文旅数据来看，消费增速显著高于客流增速，反映出上海文旅市场正从规模扩张向质量提升转型。游客沪停留时间延长、消费结构多元化，是推动总消费额大幅增长的内在动因。 未来，随着入境旅游便利化政策持续落地、文旅融合产品体系健全，上海有望在国际旅游目的地建设上取得更大突破。如何将节假日的流量高峰转化为全年稳定的旅游消费动能，将是上海文旅主管部门和市场主体共同面对的重要课题。
春节文旅市场的繁荣展现了上海的活力和治理水平。通过丰富供给、优化服务和保障安全，上海正推动假日旅游向高质量发展。在消费升级和国际客流恢复的背景下，将节庆场景转化为可持续的城市品牌，是建设世界著名旅游城市的关键。