随着冬季旅游消费升级，长三角地区冰雪旅游市场出现新变化。位于浙江湖州德清县的布布熊生态农场近期推出升级版冬季主题乐园，通过人造雪场、北欧风格景观和多样化亲子项目，满足周边城市游客的冬季休闲需求。 从市场表现看，项目在元旦假期单日客流突破4000人次，显示出较强吸引力，也折射出南方城市居民对冰雪体验的旺盛需求。长期以来，冰雪旅游更集中在北方，但随着南方居民生活水平提升、消费观念变化，“在家门口体验冰雪”正成为新的选择。德清项目距杭州约一小时车程，为江浙沪游客提供了更便捷的出游方案。 此项目的良好运营来自多重因素。首先是产品设计更有针对性。园区设置30余项游乐设施，既包括免费的森林魔网、乐高城堡、丛林攀爬等基础项目，也有付费的油桶小火车、卡丁车、牧场小坦克等特色体验，形成分层产品组合，覆盖不同年龄段，尤其对亲子家庭更具吸引力。其次是场景营造更注重体验。糖果小镇的彩色木屋、整点飘雪表演、巨型卡通造景等元素营造出北欧童话氛围，配合丰富的拍照点位，契合当下游客“边玩边分享”的消费习惯。再次是配套服务相对完善。园区配备南瓜餐厅、树夏咖啡等餐饮设施，覆盖正餐与下午茶，人均消费约40至50元，价格区间较为友好。 从更广阔的视角看，该项目具有一定代表性，说明长三角冬季文旅消费正在形成新的增长点。传统的“冬季淡季”正在被改写：通过创意设计与精细化运营，南方同样可以打造具备市场竞争力的冬季旅游产品。，这类项目也为当地带来客流与消费，为农村地区的产业升级提供了新思路。 从游客体验角度看，项目抓住了南方游客的现实需求。由于降雪稀少，不少居民缺少真实的冰雪体验。借助人造雪场和冬季主题景观，游客在相对温暖的南方也能获得“冬日氛围感”。这种“就近体验”的模式减少了时间与交通成本，提升了出游便利度。 有一点是，项目运营也体现出文旅融合的新趋势。除游乐功能外，园区通过主题景观、装置艺术和更适合社交平台传播的拍照点位，将旅游体验与文化创意结合，满足游客更细分、更复合的消费需求，也有助于提升品牌辨识度与市场竞争力。
布布熊农场的案例显示，南方发展冰雪经济并非难题。通过技术手段与清晰定位，乡村旅游可以在不依赖自然降雪的情况下提供稳定的冰雪体验，回应消费者需求。该模式也为其他地区提供了参考：立足本地资源，面向细分人群做产品设计与运营，可能成为推进乡村振兴的可行路径。