在一个把文化自信当作头等大事的时代，不少商家都在琢磨着把产品和文化内涵捏到一块儿，这股风潮让高端饮用水也开始玩起了新花样。最近，有家挺有名的水牌子，借着生肖文化给自家产品加了不少分。他们新推的丙午马年典藏版玻璃瓶矿泉水，专门拿生肖“马”开刀，把老祖宗传下来的东西和现代技术混在一起用，一下子就把大家的目光给抓牢了。 这事儿其实也是这家公司想把品牌搞长长久久的一个大主意。现在的人钱包鼓了，不再光图喝个痛快，更想找个能让心里舒服的玩意儿。生肖这东西在咱们国家是根深蒂固的符号，背后有好多故事和感情，能让产品变得更有面子，也能让人一眼就认出是它。 这个企业其实从十年前就开始搞生肖系列的水了，一直拿那些故事当线索讲故事。他们通过特别精致的设计，让人看到了那种精心打磨的工匠精神和时间留下来的记忆，慢慢就把一套有文化厚度的产品线给搭起来了。 看看这水的做工就知道他们有多用心。水源直接在长白山森林里头的泉水眼那儿挖的，在地底下经过好多岩层的过滤才上来的，水喝起来又清又甜。瓶子的设计是一帮外国专家一起琢磨出来的，改了好几回才定下用三匹互相偎依的马作为图案，专门想讨个团圆祥和的好彩头。 他们这次还是按“只送不卖”的限量套路发的货。通过线上抽奖把东西送出去既保证了东西的稀有度和收藏价值，也能跟消费者唠唠嗑、搞搞互动。这样一来，消费者的忠诚度上去了，品牌的名声也就传开了。 这一波操作也算是给其他企业打了个样儿。现在越来越多的公司都在挖传统文化的墙角了。这种玩法不仅帮着行业出了新花样，也算是给老祖宗的东西找了个在现代生活里继续发光的路子。 往后看，只要大伙儿对文化越来越上心，那种做工漂亮又有故事的高端货肯定会有更大的舞台。企业得把质量底子守好了的同时，再去琢磨点文化上的新花样。 从一滴一滴的泉水变成一件有故事的东西，现在的消费品早就不只是个能喝的了。它们变成了连接过去和现在、物质和精神的重要道具。 在这个咱们越来越自信的时代里，怎么让产品装上更多时代的记忆和民族的感情，这是商家要天天琢磨的事儿。这事儿不光关系到能不能赚钱，更关系到咱们的老传统能不能传下去的大问题。